Autor textu MediaGuru
mBank se v nové kampani zaměřuje na bezpečí na internetu
„Pro bezpečí na internetu nepotřebujete superschopnosti“, vzkazuje mBank
s kampaní od DDB Prague.
mBank přidává nástroje, které mají za cíl zvýšit bezpečnost klientů v době, kdy narůstá počet online podvodů. Ve spolupráci s DDB Prague tak vznikla kampaň, která nástroje představuje.
Kampaň je k vidění od 23. září a jejím cílem je představit mBank jako banku, která klientům dokáže nabídnout nástroje k tomu, aby jejich účet byl v bezpečí. Kampaň vizuálně i myšlenkově navazuje na nový positioning, který agentura DDB Prague pro klienta mBank nastavila.
„Vycházeli jsme z insightu, že lidé ve vidině zisku či ušetření peněz ztrácejí ostražitost. Navíc mají pocit, že ubránit se může být nad jejich síly. Přestože různé online podvody opravdu složité jsou, ubránit se jim ale nemusí být vůbec těžké. Pokud víte, jak na to,“ komentuje hlavní myšlenku kreativní ředitelka Iva Nitkulinec.
V hlavních spotech se tak objevuje postava, která nejprve působí jako superhrdina, než zjistíme, že se jedná o obyčejného muže, který ví, jak se chránit. Děj myšlenkově navazuje na nový dlouhodobý koncept Velká malá vítězství, kde i malá akce může přinést velké věci.
Zdroj: mBank
„Žijeme v době, kdy se snažíme všechno maximálně zjednodušit. Neustále spěcháme, a tak často přehlédneme varovné signály, které nás mohou upozornit na nebezpečné situace. V této hektické realitě, kdy se nám zdá, že čas je náš nejcennější majetek, je snadné stát se obětí podvodu. Proto se v mBank zaměřujeme na to, abychom přinášeli klientům nové možnosti, jak jejich finance chránit, a zároveň edukovali širokou veřejnost v oblasti kybernetické bezpečnosti,“ uvedla Kateřina Šimberská, communication supervisor mBank pro Česko a Slovensko.
Kampaň bude k vidění nejen online, ale i v pražském metru, dalších OOH a také v kinech.
O produkci videí se postaral AD Kolektiv pod taktovkou režiséra Davida Chvátala. Fotografie vznikly rukou fotografa Jakuba Kríža.
-mav-
# reklama # kreativa # online # mBank # bezpečnost # DDB Prague
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.