Autor textu MediaGuru
Online prodává jen 25 % českých firem, na sítích je polovina
Na internetu prodává jen čtvrtina českých firem, tržby ale mají
nejvyšší v EU, ukazují data Eurostatu.
Své služby či produkty prodává na internetu jen 25 % ze všech českých firem. České firmy v tomto směru patří v Evropě k průměru, v celé Evropské unii je to 23 %. „V čem ale české firmy vynikají je to, jak velký podíl tržeb se jim daří generovat v online prostředí, v tomto směru jsou obecně české firmy evropskou jedničkou,“ vysvětluje Tomáš Čupr, ředitel společnosti PPC Profits.
České firmy v online prostředí generují 30 % svých tržeb, uvádí nejnovější studie Eurostatu. „Ty firmy, které v online prostředí prodávají, chtějí být i maximálně efektivní. Pracují s klienty, zajímají se o jejich potřeby, pravidelně s nimi komunikují celou řadou kanálů. Proto je online prodej efektivní a vytváří podstatnou část tržeb celých odvětví. A s pokračující transformací a digitalizací podíl tržeb z on-line prostředí dále poroste,“ dodává Čupr.
V průměru za celou EU firmy v online prostředí generují jen 18 % tržeb, před 10 lety to bylo jen 13 %. Kromě českých firem patří mezi nejúspěšnější i ty dánské a irské, které online produkují 29, resp. 28 % tržeb. Naopak nejvíce zaostávají balkánské státy.
Při online prodeji přitom firmy nejčastěji spoléhají na vlastní webové stránky nebo aplikace. „Roste ale i obliba internetových tržišť a agregátorů, právě jejich význam se bude otevírat i do budoucnosti a umožní větší vstup do online prostředí i malým firmám, které se zatím bojí složité logistiky a vysokých nákladů na rozvoj online prostředí. Za několik let už internetová tržiště budou tvořit většinu online tržeb,“ očekává Tomáš Čupr.
České firmy zatím, poměrně překvapivě, ani naplno nevyužívají potenciál sociálních sítí. Na sítích je aktivní jen 53 % českých firem. Zatímco velké korporace význam sociálních sítí nepodceňují a jsou na nich přítomny v 87 % případů, malé a střední firmy tam často chybějí, využívá je jen polovina z nich.
„V drtivé většině firmy míří na hlavní sociální sítě, multimediální prostory typu Youtube či Instagramu využívá jen zhruba třetina firem. A vlastní firemní blog má jen každá 10. společnost. To se musí změnit, pokud firmy budou chtít zasáhnout generaci Y a mladší, tak Facebook opravdu není cesta,“ myslí si Čupr.
Ruku v ruce s růstem online aktivit podle něj musí jít i bezpečnost. V loňském roce 22 % firem prodávajících v online prostředí zaznamenalo nějaký bezpečnostní problém – nefunkční web, ztrátu či únik dat. „Řada firem v oblasti IT bezpečnosti zatím poměrně spí, vystačí si jen s přístupem přes heslo bez dalších bezpečnostních prvků. To se musí změnit,“ doplňuje Tomáš Čupr.
-stk-
# e-shop # sociální sítě # e-commerce # Tomáš Čupr # Eurostat # PPC Profits # online obchod
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.