Poptávka po TV reklamě převyšuje kapacitu i na Atmedia

Také zastupitelství tematických televizních stanic Atmedia pociťuje i v letošním roce rostoucí poptávku po televizní reklamě, která převyšuje její kapacity. Rozšíření počtu zastupovaných stanic v posledním období o FilmBox Stars, Canal+ Action, Spektrum Home a Warner TV se odráží ve vyšším podílu na sledovanosti, ale také s vyšším zájmem zadavatelů. Až pětina GRPů se na stanice nevejde.

„Větší počet TV stanic nám přináší nejen vyšší podíl na sledovanosti, ale zejména více prostoru pro reklamní kampaně. Letos například nabízíme zadavatelům TV reklamy o zhruba 8 % větší reklamní inventory než v loňském roce,“ popsala managing directorka Atmedia Michaela Suráková. Dodala, že poptávka po TV reklamě je zejména v posledních letech rekordní, a každé navýšení reklamního prostoru ze strany zadavatelů TV reklamy je tak vítané.

Vysokou poptávku po TV reklamě očekává Atmedia i v nadcházející podzimní sezóně. „Situace bude podobná loňskému roku. Ukazují to minimálně čísla za září, kdy se nám i přes letošní navýšení reklamního inventory nedaří umístit na naše TV stanice zhruba 20 % objednávek,“ uvedla šéfka Atmedia. Podobný převis poptávky Atmedia očekává i v říjnu a listopadu. „Vzhledem k této situaci budeme zadavatelům TV reklamy v rámci vyjednávání na další rok doporučovat, aby investice do TV reklamy rozložili do více měsíců v roce,“ nastínila. Očekává rovněž, že cena za TV reklamu pro příští rok v rámci celého trhu poroste.

Podíl Atmedia na trhu roste

Atmedia celkem zastupuje 25 tematických TV stanic a v letošním roce dosahuje průměrného 6,4% podílu na sledovanosti (zdroj: ATO-Nielsen, leden–srpen 2024, CS 18-69). To představuje meziroční nárůst o deset procent, ke kterému přispělo rozšíření portfolia o Warner TV, ale i rostoucí zájem diváků o filmové, lifestylové a sportovní kanály.

„Za tímto poměrně výrazným nárůstem stojí několik důvodů. Tím prvním je bezesporu rozšíření portfolia o Warner TV,“ dodává Suráková a uvádí, že nová filmová a seriálová TV stanice osloví měsíčně v průměru téměř 800 tisíc diváků ve věku 4+.

Druhým důvodem, který stojí za nárůstem podílu na sledovanosti Atmedia, je rostoucí zájem o některé tematické kanály ze strany televizních diváků. „V meziročním srovnání se daří například filmovým kanálům, jako jsou AXN, Canal+ Action, FilmBox Stars nebo Film+,“ sdělila Suráková. Dalším příkladem jsou lifestylové kanály Spektrum Home a TLC nebo dokumentární TV stanice Discovery Channel a vzhledem ke sportovnímu roku se daří i stanici Eurosport 1. Podíl na sledovanosti tohoto sportovního kanálu vzrostl meziročně o téměř 30 %. 

Televizní trh s další inflací

Tlak na reklamní prostor potvrdili MediaGuru.cz i oba hlavní hráči komerčního TV trhu. Obchodní ředitel skupiny Nova Jan Ulrych očekává pro rok 2025 další nárůst cen televizní reklamy a komerční ředitel skupiny Prima Vladimír Pořízek avizuje, že Prima zamýšlí zdražit na úrovni 20 %.

-mav-