Autor textu MediaGuru
Pražský Sociální nadační fond spouští kampaň
Prostřednictvím kampaně #NeviditelneMosty vypráví Sociální nadační fond
hlavního města Prahy příběhy podpořených Pražanů.
Sociální nadační fond hlavního města Prahy už dva roky zaměřuje svoji podporu na obyvatele města v bytové nouzi, se zdravotním znevýhodněním, pečující i pěstounské rodiny. Nyní ve spolupráci s agenturou Cocoon pod vedením kreativního ředitele Lestera Tulletta a fotografem Pavlem Hejným spouští kampaň #NeviditelneMosty.
Kampaň chce přiblížit několik příběhů Pražanů a Pražanek, kteří zůstali sami, obrátili se na Sociální nadační fond a i díky jeho podpoře zvládli situaci překonat. Přináší také novou příležitost pro příznivce a filantropy. Firmy i jednotlivci mohou darem podpořit ty, kteří se ocitli na hraně a hrozí, že se propadnou do sociálního vyloučení, nebo podpořit rozvoj inovativních nástrojů pomoci, které fond nabízí. Město Praha se zavázalo zdvojnásobit všechny dary.
„Hlavním cílem kampaně je zvýšit povědomí o oblastech, kde Sociální nadační fond hlavního města Prahy může poskytnout rychlou finanční pomoc. Velice často řešíme případy Pražanů, kdy jde o čas, a proto vytváříme takové podmínky, aby se o výsledku dozvěděli klienti co nejdříve (do 2-3 týdnů od podání kompletní žádosti),” popisuje ředitelka Sociálního nadačního fondu Barbora Komberec Novosadová.
Kampaň odstartovala 19. září na sociálních sítích Sociálního nadačního fondu, už nyní se objevuje také na citylightech na zastávkách pražských tramvají a v metru i ve vybraných pražských kinech. Vizuály jsou k vidění také na vybraných LCD nosičích v OC DBK – Budějovická, OC Šestka, Fakultní nemocnici v Motole a také na jejich sociálních sítích. V předvánočním období naváže na kampaň fundraisingová aktivita na platformě darujme.cz, a to formou online dárcovství, zaměstnaneckých sbírek nebo dárcovských výzev.
-stk-
# reklama # kampaň # Cocoon # Pavel Hejný # Lester Tullett # Sociální nadační fond hlavního města Praha # sociální služby
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.