Autor textu MediaGuru
Sportka se dočká změn, komunikuje je kampaní
Sportka přichází s novou komunikační kampaní pod názvem „Sportka
rozdává radost“.
Sportka představuje po deseti letech řadu změn, které podpoří komunikační kampaní s názvem „Sportka rozdává radost“. Jejím cílem je ukázat Čechům, že výhru mají na dosah a je od nich skutečně jen šest čísel daleko.
Změny ve Sportce se týkají nejen vyšších výherních částek, ale i vyšší pravděpodobnosti výhry, a garantuje jim také minimální výši Superjackpotu. K prvnímu slosování Sportky v nové podobě dojde 2. října. Kampaň postupně startuje od 16. září a poběží do konce října.
„Sportka se za těch 67 let stala skutečným fenoménem. Je to také jedna z nejznámějších značek na trhu vůbec, její znalost dosahuje 98 %. Žádná jiná loterie v Česku negeneruje tolik nových milionářů jako právě Sportka. Cílem kampaně je posilovat v lidech důvěru, že se ve Sportce a u Sazky opravdu vyhrává a velké milionové výhry reálně padají téměř každý den,“ říká Martin Babec, manažer kategorie loterií společnosti Sazka, a dodává: „V následujících měsících budeme ve všech kanálech komunikovat i konkrétní počty nových milionářů. Naší jednoznačnou ambicí je se výrazně posunout v image atributech značky a ukázat, že Sportka vytváří velký počet nových milionářů.“
Kreativní koncept navrhl interně marketingový tým Sazky. Kampaň zahrnuje tři televizní a online spoty, v nichž se sázející dozvídají o výhře v různých situacích, radují se a každý své štěstí sdílí jinak. Klíčovým prvkem jsou emoce. K vidění budou na stanicích Nova, Prima, O2 TV a Seznam TV.
Dále kampaň poběží v tisku, outdooru, na internetu a sociálních sítích. Její součástí jsou i PR aktivity a komunikace na více než 7600 obchodních místech s terminálem Sazky.
Produkci kampaně zajistila společnost UpUp. Režie spotů se ujal Michal Samir. Vizuály kampaně nafotila Ivy E. Morwen. Hlasem značky zůstává i nadále Petr Lněnička.
-stk-
# reklama # kampaň # in-house # Sazka # loterie # Sportka # Michal Samir # UpUp # Ivy E. Morwen # Petr Lněnička
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.