Autor textu MediaGuru
Výrobce dveří Sapeli uvádí svou podzimní animovanou kampaň
Výrobce dveří Sapeli představuje svou novou podzimní kampaň. Přichází
s animovaným spotem od agentury Czech Promotion.
Český výrobce dveří Sapeli spouští na podzim novou animovanou kampaň z dílny agentury Czech Promotion. Spoty, které běží na televizních obrazovkách a v onlinu, využívají kontrastu reálného produktu zasazeného do animovaného prostředí a ukazují dveře jako jeden z nejdůležitějších prvků, které tvoří pocit domova.
Zdroj: Sapeli
„U cílové skupiny, kterou jsou domácnosti ve fázi pořizování nebo rekonstrukce bydlení, chceme podpořit vnímání značky Sapeli jako tradičního českého výrobce, který nabízí nejširší výběr dveří z kvalitních materiálů,“ říká Nina Tejkalová, marketingová manažerka Sapeli. Cílem kampaně bylo také posílení znalosti sloganu „Věřím českým dveřím". Nositelem tohoto sdělení se v kampani stal animovaný domácí pes.
„Myšlenkou, která nás vedla ke zvolenému řešení, bylo zdůraznit kromě lokálního původu a šíře designu zejména to, že dveře jsou neoddělitelnou součástí našich každodenních životů a velkou mírou utváří domácí atmosféru,“ říká Tomáš Roreček, idea maker kampaně z agentury Czech Promotion.
Kampaň startuje v půlce září na obrazovkách TV Nova ve formě sponzoringu pořadů, poběží také v online prostoru ve formě posílené vyhledávací kampaně, videoreklamy na YouTube, bannerové a videoreklamy na sociálních sítích a v neposlední řadě také jako bannerové reklamy v obsahové síti RTB včetně nativní reklamy a videa. Součástí kampaně bude také přizpůsobená komunikace na FB a IG profilu. Televizní kampaň na podzim podpoří série rádiových spotů na stanici Radiožurnál Českého rozhlasu, které stejně jako televizní spoty vytvořila a produkovala agentura Czech Promotion.
Koncept kampaně je navržen tak, aby byl v budoucnu využitelný i v dalších formátech a kanálech, např. v outdooru a printu, a dal se obměňovat pro komunikaci dalších benefitů značky i pro další cílové skupiny, například z řad architektů nebo developerů.
-mav-
# reklama # kreativa # nábytek # Czech Promotion # Sapeli
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.