Autor textu MediaGuru
Answear přichází s červenou kampaní, zapojuje influencery
Answear v nové podzimní kampani sází na reklamní spoty v rádiích a kinech, součástí je i spolupráce s influencery.
Módní e-shop Answear spouští novou módní kampaň pro podzim/zimu 2024. Navazuje v ní na koncept „Zahalte svůj život do vzácných věcí“, který byl poprvé představen v první polovině roku. Hlavní roli v něm hraje modelka Fatima Brunengo, jejíž šaty v podzimní ikonické červené barvě symbolem síly, nezávislosti a odvahy.
„Poté, co jsme na začátku roku úspěšně představili nový positioning firmy na všech 12 trzích a umístili Answear.cz do segmentu prémiových a exkluzivních značek, se znovu chystáme povzbudit naše zákazníky k tomu, aby zahalili svůj život do vzácných věcí. Konceptem navazujeme na jarní kampaň,“ říká o nové kampani country manažerka pro Česko a Slovensko Nicole Groesslová.
V Česku poběží kampaň po celý říjen v kině v sítích Cinestar a Cinemacity, doplní ho rádiová kampaň na Evropě 2, Kiss a dalších stanicích. Do podzimní červené se zahalí také sociální sítě spolupracujících influencerů, mimo jiné Filipa Vaňka, Zuzany Novákové Stráské nebo Marie Dušičky.
Reklamní spot byl natočen v Lisabonu. Režie se ujala režisérka Stella Consonni. Strategie kampaně vznikla v agentuře Saatchi & Saatchi. Produkci zajistila společnost Papaya Films Lisboa. Postprodukci zajišťovala společnost Platige Image za podpory zvukového studia Soundly.
Kampaň doprovází série dalších aktivit. Answear se inspiroval silou červené barvy a vytvořil playlist, který se k této barvě váže. Připravuje také speciální články, ve kterých se zaměří na symboliku barvy v umění, v módě i v příbězích. A například v polském Answear Concept Storu ve Varšavě bude mnoho akcí, kde známí stylisté představí, jak vytvořit outfity s červenými akcenty.
-stk-
# fashion # móda # reklama # kampaň # Saatchi & Saatchi # Answear # Platige Image # Soundly # Fatima Brunengo # Papaya Films Lisboa
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.