Autor textu MediaGuru
Teenageři nejvíce využívají Instagram, víc je ale baví TikTok
Nejpoužívanější sociální sítí je u teenagerů stále Instagram, pro
zábavu však radši volí TikTok, vyplývá z průzkumu společnosti Piper
Sandler.
Instagram zůstává u teenagerů stále nejpoužívanější sociální sítí, nicméně TikTok se u nich těší větší oblibě. Ukazuje to letošní podzimní průzkum společnosti Piper Sandler, jež se dotazoval více než 13,5 tisíce dospívajících v USA.
Instagram dnes užívá 87 % dospívajících, což je od posledního jarního průzkumu o 7 pb. více. TikTok používá 79 % z nich, tedy o 7 pb. více než před půl rokem. Mírně vyrostl i Snapchat, který je se 71 % na třetím místě. Většího zájmu se nyní těší také Pinterest (41 %), jenž vzrostl o 5 pb. Naopak sítě X (dříve známá jako Twitter) a Facebook poklesly o 2 pb. na 30 %.
Z pohledu oblíbenosti se však pořadí mění – pro zábavu teenageři raději volí TikTok (39 %), až poté Instagram (32 %) a Snapchat (18 %), jenž se o 4 pb. od jara propadl. Daleko za nimi je poté Discord a Pinterest (obě 3 %)
Zajímavým trendem je také rostoucí obliba nakupování přímo na sociálních sítích. Zatímco loni na podzim s tím mělo zkušenosti jen 31 % dotázaných, letos na jaře 38 % a nyní už 41 %. Nejsilnější nákupní sociální sítí je TikTok, kterou volí 44 % nakupujících, poté Instagram (27 %) a Snapchat (20 %). TikTok se svým prodejním konceptem Shop ostatně zdatně u mladých konkuruje i čínským e-shopům Temu a Shein. Za posledních šest měsíců na něm nakoupilo 28,5 % respondentů, na Temu jen 14 %, na Shein 35,2 %. Nejraději však v online prostoru stále nakupují na Amazonu (52 %)
Ze zmíněného průzkumu také vyplývá, že u sledování videí na denní bázi vede u dospívajících mírně Netflix (30 %) před YouTube (27 %). Za nimi jsou poté s velkým odstupem Hulu (7 %), Disney+ (7 %), Amazon Prime (4 %) a HBO Max (4 %).
Za posledních šest měsíců vzrostlo také aktivní využívání Robloxu, které se zvýšilo o 12 pb. na 46 %. Zároveň klesl podíl těch, kteří na něm nikdy nehráli (17 %, od jara -5pb).
Až 87 % teenagerů vlastní iPhone a téměř 30 % z nich si plánuje v následujících šesti měsících koupit u společnosti Apple kvůli Apple Intelligence nové zařízení.
-stk-
# research # sociální sítě # průzkum # Instagram # Snapchat # TikTok # Apple # mladí # online nakupování # social commerce # teenager # Roblox # dospívající
Mohlo by vás zajímat
Nechtěli jsme, aby televizní měření ovládly zájmové skupiny
Asociace televizních organizací, která je zadavatelem výzkumu televizní
sledovanosti, se bude nově majetkově podílet na firmě, která ji data
dodává. Co tato transakce znamená pro televizní trh a proč k ní
dochází, vysvětluje jednatel asociace Michal Jordan.
Jak zvýšit šance, že značky budou v AI vyhledávání viditelné?
Nástup AI modelů přináší nová pravidla pro viditelnost značek
v internetovém vyhledávání. Podle Vojtěcha Lamberta z LCG New Media proto
firmy vedle klasického SEO potřebují pracovat také s GEO, tedy
optimalizací pro generativní AI vyhledávače. Jedním z klíčových prvků
je budování konzistentní a důvěryhodné identity značky napříč webem,
včetně PR, sociálních sítí, podcastů a recenzí.
Interaktivní storytelling propojuje knihy, hry i umělou inteligenci
Interaktivní storytelling kombinuje prvky literatury, her, audia i obrazu a umožňuje publiku aktivně ovlivňovat vývoj děje. Trend, který stírá
hranice mezi jednotlivými formáty digitální zábavy, otevírá nové
možnosti autorům i tvůrcům multimediálního obsahu. V Česku na něj
sází například platforma Epos.