Autor textu MediaGuru
Yello spouští novou kampaň s post-it lístečky
Novou kampaní chce dodavatel energií Yello podpořit povědomí o značce.
Alternativní dodavatel energií Yello startuje novou reklamní kampaň, jež se zaměřuje na zvýšení povědomí o značce. Jejím cílem je objasnit, že Yello není jen synonymem žluté energie, ale především dodavatelem elektřiny a plynu.
„Žlutá barva je neodmyslitelně spojená se značkou Yello. To je dobře. Komunikaci však chceme posunout dále a naším cílem je aby si vybavili, že jde o skvělého dodavatele cenově výhodné elektřiny a plynu. Patříme do první desítky nejznámějších energetických značek pro domácnosti, ale chceme tuto pozici posílit. Proto je pro nás zásadní, aby si zákazníci při pohledu na Yello okamžitě vybavili spolehlivého dodavatele energií a zároveň jsme chtěli vyzkoušet jinou cestu než doposud,“ říká Viktor Procházka, vedoucí komunikace značky Yello.
Kampaň staví na post-it lístečcích, na které si lidé zapisují důležité informace, které nechtějí zapomenout. „Tento motiv jsme zakomponovali do celé kampaně, která je postavena na výrazné žluté barvě a postavách Gina a Flashe, kteří dosud žili jen v ilustrované podobě na digitálních platformách. Oživili jsme je, aby mohli všem energicky připomenout, že Yello je dodavatelem elektřiny a plynu,” popisuje Michaela Ferstlová, idea maker agentury Kaspen/Jung von Matt, jež je pod kampaní podepsána.
Kampaň, která startuje v říjnu, se objeví v OOH formátech ve velkých městech, v digitálu, na platformě Meta a dalších. O produkci se postarala společnost Yo’Mama. Režie se ujal Jakub Havlík. Autorem fotografií a CGI je Pavel Hejný. Mediální plánování a nákup zajišťuje Dentsu. PR má na starosti agentura Bokem.
-stk-
# Dentsu # reklama # kampaň # Kaspen/Jung von Matt # Yo'Mama # Jakub Havlík # energie # Pavel Hejný # Yello # Bokem
Mohlo by vás zajímat
7 pádů Honzy Dědka bude za paywallem, nabídce jiné TV se nebrání
Moderátor Honza Dědek v úterním vydání podcastu Čestmíra Strakatého představil novou éru své talkshow 7 pádů Honzy Dědka po odchodu z TV Prima a jejím přesunu do placeného online prostoru na platformách HeroHero a Forendors. V novém online prostředí plánuje výrazně zvolnit tempo a soustředit se na dva rozhovory týdně, na rozdíl od televizního formátu, kde musel generovat velké množství obsahu a často až dvacet hostů měsíčně. Tento model mu umožní vybírat si hosty s hlubokým příběhem, kteří by v komerční televizi nebo na trendovém YouTube nemuseli ubojovat sledovanost. Dědek se chce ve svých rozhovorech více zaměřit na osobnosti, které označuje jako legendy. Věří, že platící divák je k obsahu loajálnější a ochotnější si poslechnout i rozhovor s někým, koho doposud vůbec neznal, protože důvěřuje samotné značce pořadu. Na rozdíl od mnoha jiných tvůrců, kteří se při přechodu na paywall stahují do úspornějších podcastových studií, Dědek trvá na zachování formátu s publikem. Přiznává sice, že pronájem sálu a technický štáb jsou nákladné, ale atmosféra živého publika je pro něj klíčová. Interakce s lidmi v sále dává podle jeho slov rozhovorům jinou dynamiku, kterou v komerčním studiu nelze nahradit. Přechod z televize do vlastního projektu znamená konec omezení, která plynula z programových schémat a obchodních zájmů velkých stanic. Pochvaluje si nově nabytou dramaturgickou svobodu. Kromě předplatného zvažuje Dědek i zapojení sponzorů a product placementu. V rozhovoru s Čestmírem Strakatým zdůraznil, že český divák si musí uvědomit, že obsah zadarmo neexistuje, protože v televizi za něj platí koncesionářskými poplatky nebo časem stráveným u reklam. Paywall vnímá jako férovou dohodu, kdy divák zaplatí přímo tvůrci za kvalitu.
Osobností v reklamě je Radko Gudas ze spotů Kauflandu, maskotem kocour z Puriny
Česká láska k hokeji se poprvé silněji promítla do hodnocení reklam,
kterému posledních devět let dominovali herci. Nejlépe hodnocenou osobností
v reklamě se stal hokejista Radko Gudas, nejlepším maskotem loňského roku
Gourmet z reklamy Purina.
Praha se v nové kampani představí jako město literatury a příběhů
Prague City Tourism letos postaví turistickou kampaň na literatuře, kultuře
a příbězích spojených s hlavním městem. Projekt s claimem „Čtěte
v Praze jako v knize“ má podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch
a posílit obraz Prahy jako kreativního města literatury UNESCO.