Cristovao v kampani Kauflandu podporuje sbírku pro Světlušku

Jedním z největších charitativních projektů v Česku bude i letos Vánoční sbírka Kauflandu a Světlušky na pomoc nevidomým. Ve všech prodejnách obchodního řetězce Kaufland se pošesté budou prodávat charitativní jmenovky na dárky. Společnost Kaufland se navíc rozhodla svou CSR aktivitu podpořit rovnou 360° kampaní, a pro spolupráci získala i zpěváka a influencera Bena Cristovaa.

Letošní ročník vánoční kampaně pro Světlušku přináší kromě výraznější komunikace i nově uzavřený ambasadorship Bena Cristovaa a společnosti Kaufland Česká republika, k němuž došlo ve spolupráci s contentovou agenturou Fuse ze skupiny Omnicom Media Group. 

Komplexní komunikační mix podpory projektu zahrnuje TV spot natočený s produkcí Boogie, rádio, print, OOH i komunikaci na sociálních sítích. „Chtěli jsme trochu vystoupit z řady vánočních charitativních reklam a publikum překvapit,“ říká Peter Chalupianský, CSR manažer Kaufland Česká republika o kreativním zpracování televizní reklamy. „Ve spotu si tak hrajeme s doslovností a s tím, co to znamená stát se Vánoční světluškou. Děti, sníh a charitativní jmenovky v hlavní roli samozřejmě nemůžou chybět,“ dodává.

Aktuální kampaň je rozdělená na tři části. Informační fáze, ve které Kaufland připomíná smysl přispění k vánoční sbírce, probíhá  od začátku listopadu. Hlavní část bude k vidění od 25. listopadu do 8. prosince, kdy bude možné si jmenovky zakoupit, a důraz je tak kladen na aktivaci a call to action. V závěrečné části Kaufland děkuje dárcům a komunikuje výtěžek sbírky.

„CSR komunikace obvykle bývá méně intenzivní a komplexní. Kvalitní kreativa a chytře postavený rozpočet nám v tomto případě ale umožnily vytvořit opravdu komplexní kampaň, kterou veřejnost určitě nepřehlédne,“ doplňuje Matouš Hruška z agentury Fuse.

Vánoční sbírka ve všech prodejnách Kaufland pro projekt Nadačního fondu Českého rozhlasu Světluška má za sebou šestiletou historii. Doposud bylo ve sbírce vybráno 81 mil. korun, které putují na podporu lidí se zrakovým handicapem a lokální neziskové organizace, které jim poskytují své služby.

-mav-