Autor textu MediaGuru
Pivní značky: Nejvíc investují Krušovice, nejznámější je Pilsner
Značky v pivním segmentu stabilně rostou ve znalosti, v reklamě
„útočí“ Krušovice, ukazují data NADA Research.
Za rok 2023 do reklamy nejvíce investovala značka Krušovice, nejznámější značkou je ale Pilsner Urquell. Ukazují to národní data NADA, která porovnávají výši investic do reklamy a znalost značky. „Meziročně si Krušovice sice polepšily, ale stále ztrácí na pátý Radegast kolem 1 p. b. znalosti,“ uvedl Martin Chalupník z NADA Research.
Na druhém místě se v žebříčku reklamních výdajů umístila značka Pilsner Urquell, která drží první příčku ve znalosti, kde ji následuje další plzeňská značka Gambrinus. Velkopopovický Kozel je aktuálně ve znalosti na třetím místě, a to i přesto, že v první pětce podle investic do reklamy se tato značka loni neumístila. Na páté místo investic loni naopak dosáhla značka Ostravar, která na celorepublikový trh vstoupila v roce 2022. Na svou pozici v silné pětce podle znalosti ale zatím ztrácí.
Všechny značky na pěti nejvyšších pozicích dle znalosti si meziročně polepšily.
Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI) v rámci sběru národních dat na vzorku 3 506 a 3 432 respondentů starších 15 let ve dvou vlnách: září–prosinec 2022 a září–prosinec 2023. Autorem je NADA Research.
-mav-
# investice # pivo # značka # brand # znalost # NADA Research # NADA
Mohlo by vás zajímat
Dynamo design připraví nový brand a identitu pro Škoda Group
Škoda Group zahájila další fázi příprav nové korporátní identity.
Českou agenturu Dynamo design si vybrala jako partnera pro vytvoření nového
brandu, názvu i vizuální identity. Novou podobu značky chce představit
v roce 2028.
Na Instagramu nebo TikToku nakupuje čtvrtina Čechů
Nakupování prostřednictvím sociálních sítí se v Česku postupně
rozšiřuje. Zatímco loni přes Instagram nebo TikTok nakupovala pětina
Čechů, letos už jde o čtvrtinu. Největší vliv mají sociální sítě na
generaci Z, jejíž část důvěřuje doporučením influencerů více než
tradiční reklamě.
ČT připravuje komediální seriál G.O.A.T., paroduje teen komedie
ČT chystá na příští rok šestidílný seriál G.O.A.T.
o středoškolačkách, které hledají cestu k úspěchu a popularitě.
Komediální novinka využije i stereotypy známé z amerických teen komedií
a dramat.