Dm chce v kampani inspirovat lidi k životu podle jejich představ

Drogistický řetězec Dm drogerie markt startuje 7. ledna svou novou imageovou kampaň #prosteja, poběží na 12 trzích, včetně České republiky. Jejím cílem je povzbudit lidi k tomu, aby objevili sami sebe a utvářeli si život tak, aby odpovídal jejich vlastním představám a touhám.  Reaguje tak na zvyšující nároky okolí i sociálních sítí, které ústí v pocit mnoha lidí, že nejsou dostateční.

Kampaň podtrhuje představu člověka, která je hluboce zakořeněna v hodnotách společnosti a odráží se i v jejím mottu „Zde jsem člověkem“. Dm tak uznává každého a oceňuje rozmanitost, kterou každý jednotlivec přináší. „Chceme vyzývat k tomu, aby se lidé zamýšleli nad očekáváními spojenými s jejich rolemi a vytvořili si prostor pro vlastní sebereflexi,“ popisuje Jiří Peroutka, manažer komunikace Dm, s tím, že každý člověk by měl mít možnost vymanit se ze společenských norem a jít svou vlastní cestou, přesně ve smyslu hashtagu #prosteja.

Kampaň zahájila dronová show v Praze, jejíž kreativní vyjádření kombinovalo abstraktní a konkrétní prvky a která na příkladu transformace dívky v ženu vyprávěla vizuálně rozmanitým způsobem příběh o růstu a změně. Dále komunikace poběží v televizi, rádiu, outdooru, kině, tisku, na internetu a sociálních sítích i ve spolupráci s influencery. Rovněž se objeví v interních kanálech společnosti, jako je e-shop, mobilní aplikace, její pořad Dmlive nebo tištěný magazín Journal.

„V kampani nepoužíváme žádné retuše ani filtry. Chceme ukázat zejména autenticitu,“ podotýká Peroutka a dodává: „To, jestli je někdo mladý, nebo starší, jaké životní cesty má za sebou nebo jaké osobní zkušenosti formovaly jeho život není pro Dm hodnotícím kritériem. Stejně tak lidi nedefinujeme podle vzdělání či profese nebo podle toho, jak žijí a milují. V kampani #prosteja se neobjevují jen lidé, kteří odpovídají reklamním ideálům, ale také lidé starší nebo s viditelným tělesným postižením.“ 

Předpokladem k tomu být #prosteja je podle Dm i fyzické, emocionální a duševní zdraví, proto připravila v tuzemsku sérii videí s koučkou Jankou Chudlíkovou.

Kampaň je převzata z rakouského trhu, kde běžela pod názvem #ganzich. Kreativu vytvořila tamní agentura DoDo.

-stk-