Nejznámějším influencerem je Domi Alagia z Love Island

Centrum pro marketingový výzkum a strategický marketing Fakulty podnikohospodářské VŠE vydalo novou aktualizaci Influencer monitoru, který každého půl roku sleduje známost tuzemských influencerů a postoje jejich sledujících. Nejnovější výsledky ukazují, že rok 2024 znamenal pro žebříček nejznámějších influencerů zásadní zlom. Vstupenkou na přední místa se ukazují být reality show.

Zatímco po celou řadu let byla na předních příčkách Influencer monitoru stejná jména pouze s menšími a postupnými změnami, loňský rok přinesl revoluci. Z prvních pěti příček úplně vypadl Leoš Mareš i Nikol Leitgeb, kteří žebříček léta vedli spolu s Kovym. Ten vůbec poprvé od vzniku Influencer monitoru v roce 2019 sestoupil z první příčky na druhé místo, které sdílí s Annou Šulc. Na první místo se vyhoupla devatenáctiletá Domi Alagia, která se ještě před rokem neobjevovala ani mezi prvními patnácti nejčastěji vybavenými influencery.

„Domi Alagia se na špičku Influencer monitoru dostala během podzimu. Zásadní roli proto zřejmě hrálo její zapojení v show Love Island 2024, kterou vysílala TV Nova,” usuzuje Radek Tahal z Katedry marketingu FPH VŠE, který projekt Influencer monitor vede.

„Nova umí s reality show v posledních letech velmi dobře pracovat, jsou schopni vytěžit osobnosti i dramata, která se v televizi odehrávají, a přenést je na sociální sítě. Tím je představí také mladšímu publiku, pro které televize není nutně primární médium, a tím krátkodobě zvedají popularitu účinkujícím,” doplňuje Jana Kovářová, která se na Katedře marketingu FPH VŠE na studium influencerů zaměřuje.

TOP 10 Top of mind influencerů

1. Dominique Alagia

2.–3. Anna Šulc, Kovy

4. Sugar Denny

5. Mikýř

6. Leoš Mareš

7. Vláďa Kadlec

8. MenT

9.-10. Jakub Enžl, Veronika Vobecká

Obdobným způsobem se přitom na přední příčky Influencer monitoru dostal v létě 2024 Martin Mikyska alias Mikýř. Díky své účasti v soutěži Survivor Česko & Slovensko, kterou vysílala taktéž TV Nova, v loňské letní vlně Influencer monitoru přeskákal nespočet příček rovnou na druhé místo. „Mikýř svou účast v soutěži dokázal se svým týmem extrémně dobře vytěžit na svých sociálních sítích i placených kanálech a snažil se úspěch využít i ve vědomostní soutěži. Jak sám reflektuje v novém videu, v posledních dvou letech experimentoval s různými typy videí a námětů, ale odklonil se od obsahu, na kterém vyrostl,” komentuje Kovářová. 

Podle Kovářové je pak ale na každém influencerovi, jak popularitu získanou v době trvání show dokáže či nedokáže vytěžit. Dle nejnovějších výsledků je nyní Mikýř na pátém místě za Sugar Denny, která se v pětici nejznámějších jmen objevila naposledy v létě 2023. „Profilů, kterým se míra okamžitého vybavení raketově zvedne a následně zase poklesne, budeme vídat víc,” myslí si na základě posledních dvou vln Influencer monitoru Kovářová.

-stk-