Vrací se zlaté časy televizní reklamy? Přístup diváků se mění

Uživatelé streamovacích služeb jsou více ochotni sledovat reklamy. Tedy celé dvě třetiny uživatelů nemají s reklamou problém, pokud jim reklama sníží cenu předplatného. Alespoň to ukazuje aktuální průzkum, který provedla společnost HUB Research. Jedná se tak o výrazný obrat v tom, jak diváci vnímají streamování a také televizní reklamy.

Není to totiž ještě tak dávno, kdy se streamování vyznačovalo právě tím, že za předplatné získají diváci komfort nerušeného sledování bez reklam. S rozmachem celého odvětví a rostoucími náklady se však ukázalo, že ekonomika celého odvětví není jednoduše profitabilní, což vedlo k růstu cen. Jelikož předplatitelé rušili předplatné, začaly jednotlivé platformy nabízet možnost levnějšího přístupu za cenu sledování reklam. A vyplatilo se. Lídr trhu Netflix už před časem reportoval, že takových předplatitelů má už 70 milionů. A to během dvou let od zavedení této nabídky.

Průzkum HUB ukazuje, že zatímco před třemi lety by 42 % respondentů bylo ochotno platit za předplatné i kdyby výrazně zdražilo, aktuálně jich bylo již jen 34 %. Naopak sledovat reklamy by bylo ochotno 66 % uživatelů, zatímco dříve jich bylo 58 %.
Tyto výsledky jsou zajímavým signálem nejen pro streamovací giganty, ale také pro zbytek televizního trhu. A to především, pokud vezmeme v potaz, že roste popularita sledování živých přenosů, jakou jsou například sportovní utkání. Ta jsou totiž pro reklamní bloky jako stvořená.

Reklamní přestávky v živém vysílání poskytují mnoha divákům vítané „zabavení“. Zejména u živých sportovních přenosů jsou reklamy vnímány jako součást pravidelného rytmu akce. Pozitivní reakce na reklamy následně vede k větší pozornosti věnované reklamním přestávkám ve srovnání s pořady na vyžádání.

Podle studie HUB diváci na sérii otázek týkajících se charakteristik reklam, které by si získaly jejich větší pozornost, nejčastěji uváděli odměny za sledování. Je třeba ale dodat, že další tři nejčastěji uváděné faktory, které vedly k upoutání pozornosti, byly spojeny s menším počtem reklam: kratšími reklamními přestávkami, kratší délkou reklamy a či jednou reklamou v přestávce.