Export českých e-shopů stoupá, roste Německo a Rakousko

E-shopy z Česka stále více expandují do západní Evropy. V posledním kvartálu loňského roku zaznamenaly objednávky z Rakouska dvojnásobné zvýšení, a z Německa dokonce stouply meziročně o 130 %, jak uvádějí data platební brány Comgate a poskytovatele e-shopového řešení Upgates. 

„Vidíme sílící chuť po expanzi do německy mluvících zemí, což je logické. Jde o velký trh, a tedy velkou příležitost. Zatímco v minulých letech české a slovenské e-shopy mířily hlavně na východ, i z nárůstu objemů transakcí je znát, že teď se obracejí spíše na západ,” uvádí Jakub Ouhrabka, generální ředitel platební brány Comgate.

„Desítky tisíc objednávek zaznamenávají také Nizozemsko a Belgie. S větším odstupem pak následuje Dánsko, kde se čeští obchodníci zatím houfněji neprosadili,“ doplňuje Michal Benatzky marketingový manažer společnosti Upgates. Trojici nejrychleji rostoucích trhů z pohledu exportu lokálních e-shopů uzavírá slovenská e-commerce scéna, na níž se meziročně zvedl počet objednávek o 34 %.

Růstový potenciál se naopak vyčerpává v Maďarsku, kam zdražil dovoz.  „Zdejší e-commerce nabrala dlouhodobé zpoždění ve svém vývoji, takže skrýval značný potenciál. Velcí čeští hráči i menší obchodníci toho využili a při expanzi do Maďarska jim výrazně nahrála Zásilkovna. Díky svému působení totiž umožnila posílat balíčky rychle, pohodlně, do vlastních výdejních míst a navíc poměrně levně,“ vysvětluje Benatzky. Nyní se však počet odeslaných objednávek i transakce  stabilizovaly a spíše stagnují, což je přisuzováno ekonomické situaci v zemi. „Na vině je zejména oslabující forint, který zdražuje dovoz, a tudíž také zahraniční zboží,“ upřesňuje Jakub Ouhrabka.

Obchodní příležitosti se stále nabízí v Rumunsku, i když je jeho růst spíše pozvolný. Počet objednávek zde meziročně vzrostl o čtvrtinu, přičemž spotřebitelé zde nejčastěji vybírají v kategorii móda, kosmetika a doplňky stravy. Zajímavostí je, že sousední Bulharsko je oproti Rumunsku už mnohem méně lukrativní. „Tento vývoj přikládáme výrazně menší spotřebitelské základně, složitější logistice či méně rozvinuté e-commerce. Svou roli zřejmě hraje i menší atraktivita Bulharska v porovnání s Rumunskem,“ přibližuje Michal Benatzky. Dodává také, že na jihu lákají trhy jako Chorvatsko, Slovinsko nebo taky Řecko, kde je však transport složitější a nákladnější. 

Tuzemské internetové obchody pronikají i do Skandinávie. Švédsko s mimořádně rozvinutou e-commerce představuje výzvu kvůli silné konkurenci a náročným zákazníkům. Také Pobaltí se řadí mezi dravé e-commerce země, kde se šikovní čeští prodejci objevují stále častěji. Jediným úskalím zde může být o něco komplikovanější logistika.

Čeští podnikatelé vyvážejí i mimo kontinent, a to do zemí, jako je Austrálie, Pákistán, Bangladéš nebo USA. V Evropě je nejvíce zájem o zboží z kategorie móda, elektronika a kosmetika. V dalekých zemích bodují obchodníci s originálním zbožím či výrobky pro úzce vymezené hobby nadšence. „Zájemce si najdou například obchodníci s originálními keramickými výrobky či dětskými stavebnicemi. Oblíbené jsou také produkty pro úzce vymezenou hobby skupinu, jako jsou například modeláři nebo letečtí nadšenci,“ dodává závěrem Michal Benatzky.

-stk-