Autor textu MediaGuru
Pilsner Urquell oslavuje v nové kampani neměnnost
V nové kampani se Pilsner Urquell spojuje s herečkou Zuzanou Stivínovou.
Připomíná, že u určitých věcí má i neměnnost své místo.
Pivo Pilsner Urquell v únoru spustilo svou novou reklamní kampaň „Umění neměnit“, jejíž tváří se stala divadelní a filmová herečka Zuzana Stivínová. Ta si po představení dává své oblíbené jedno s tím, že by neměnila. Právě na to, že i neměnnost má v neustále se měnícím současném světě své místo, chce pivní značka upozornit.
„Novou komunikační kampaní Pilsner Urquell se chceme přiblížit našim spotřebitelům. Vychází z myšlenky a pocitu, který je nám všem důvěrně známý – všichni máme v životě ty nejkrásnější věci a okamžiky, o kterých víme, že by v našich srdcích měly zůstat neměnné. Tyto věci nás naplňují radostí, potěšením, hrdostí nebo láskou,“ popisuje kampaň Soňa Repčíková, marketingová manažerka Pilsner Urquell.
Kampaň, jež cílí na muže i ženy, chce oslovit lidi, kteří v pivní kategorii „hledají kvalitní produkty, autentické značky a prémiovost". Odstartovala 17. února televizním spotem a komunikací v online prostoru, včetně sociálních sítí. Vedle videoobsahu zahrnuje komunikační balíček také klíčové vizuály pro statické plochy.
„Rozsah celé kampaně je však širší. V rámci televizního vysílání plánujeme v dohledné době odvysílat sponzorské vzkazy napojené na hlavní kreativu a ideu neměnnosti. Do celého komunikačního mixu zapojíme také venkovní plochy v Praze a dalších městech České republiky. V místě prodeje, a to jak na prodejních plochách v retailu, tak v hospodách, je komunikace přítomna již od začátku února prostřednictvím sekundárního vystavení a spotřebitelské aktivace spojené se soutěží,“ přibližuje Repčíková s tím, že v následujících týdnech a měsících se do komplexní 360° přidají PR aktivity nebo přiblížení konceptu na značkových akcích a v rámci sponzoringu. Další vlna je plánována na podzim. „Kampaň je součástí širší platformy, kterou chceme pro značku využít v dlouhodobém horizontu několika příštích let,“ dodává.
Pod kreativou je podepsána agentura B&T agency, která s Pilsner Urquell už několik let spolupracuje na digitálních kampaních a stojí například za konceptem „Nejlepší bublinky ve Varech“. Spot vznikl v produkci Bistro Films pod taktovkou režiséra Martina Krejčího. Navazující digitální videa režíroval Adam Pavelka a o klíčový vizuál se postarala Urša Premik s produkcí Silencio.
-stk-
# reklama # kampaň # pivo # Pilsner Urquell # Bistro Films # Silencio # Martin Krejčí # Adam Pavelka # B&T agency # Urša Premik # Zuzana Stivínová
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.