Netflix má problém s vlastními filmy

Přestože Netflix je stále jedničkou celého streamovacího odvětví, jednu věc se mu nedaří odvrátit. A to uvadající sledovanost vlastní filmové tvorby. A to i přes to, že ze všech streamovacích platforem je jeho knihovna původních filmů nejobsáhlejší. Na takto nelichotivá čísla upozorňuje analýza Parrot Analytics.

A čísla jsou to poměrně zdrcující. Zatímco mezi lety 2020 až 2024 se zvýšil podíl vlastních filmů z 15,5 % na téměř celou pětinu (19,8 %), sledovanost tohoto obsahu se markantně snížila z 28,3 % na 12,3 %. Naopak licencovanému obsah se daří čím dál tím více. Jeho poptávka po těchto filmech se zvedla ze 71,7 % na 87,7 %.

Čísla jsou to alarmující i z toho důvodu, že jdou proti stávající strategii Netflixu. Společnost již mezi lety 2017 až 2014 navýšila objem svých původních filmů v nabídce o úctyhodných 935 %. Pomyslným vrcholem v přísunu originálních filmů pod vlastní značkou byl rok 2023. K takto agresivní expanzi obsahu byla streamovací gigant donucen z toho důvodu, že konkurence začal svůj vlastní obsah z této platformy stahovat.

Údaje však naznačují, že Netflix možná upřednostnil kvantitu před kvalitou. Navzdory tomu, že vzniklo několik pozoruhodných hitů a filmů nominovaných na Oscara, naprostá většina původních filmů nedokáže vyvolat výrazný kulturní dopad nebo trvalé zapojení diváků. To je v ostrém kontrastu s licencovaným obsahem, který navzdory své známosti stále přitahuje stálý zájem diváků.

Netflix vynaložil miliardy na vybudování své divize původních filmů, a přestože tyto investice pomohly platformě etablovat se jako legitimní hráč ve filmovém byznysu, klesající čísla poptávky naznačují, že je třeba přehodnotit, jak jsou tyto zdroje využívány. Společnost musí najít lepší rovnováhu mezi kvantitou a kvalitou a zajistit, aby její původní filmy pouze nezaplňovaly knihovnu, ale skutečně zvyšovaly sledovanost a udržely si předplatitele.

Autorka textu: Erika Luzsicza, Axocom