Autor textu MediaGuru
Billa v kampani připomíná, proč je čerstvost radost
Billa spouští novou dlouhodobou kampaň „Čerstvost je radost“. Poukazuje
v ní na to, že kvalitní čerstvé potraviny jsou zdrojem radosti.
Billa představuje novou dlouhodobou kampaň „Čerstvost je radost!“, která připomíná, že kvalitní čerstvé potraviny nejsou jen základem zdravého stravování, ale i „každodenním zdrojem radosti". Opírá se přitom o dlouhodobé zaměření značky na čerstvé kategorie, které tvoří čtvrtinu její nabídky.
„Víme, že na základě studií mají čerstvé a kvalitní potraviny pozitivní vliv na náš organismus, a to nejen na naše tělesné zdraví, ale i na to, jak se celkově cítíme. A naším cílem je prostřednictvím široké nabídky čerstvých a kvalitních potravin dávat lidem příležitost dělat jejich každodenní život šťastnější a radostnější prostřednictvím prožitku z jídla,“ říká Ivana Stará, vedoucí strategického marketingu Billa Česká republika.
Kampaň staví na insightu, že čerstvé potraviny aktivují smysly a přirozeně zlepšují náladu. Emoci Billa vizualizuje ve stylizovaném žlutém světě – žlutá jako barva značky, ale i radosti a energie. Hlavní záběr je na samotné potraviny: praskající chlebová kůrka, křupající zelenina, šťavnaté ovoce. Kamera vedená robotickým ramenem Bolt Cinebot se přibližuje k mikrodetailům, slow-motion záběry zdůrazňují strukturu, vůni a chuť. Smyslový zážitek doplňuje výrazný zvukový design.
„Když se řekne ‚čerstvost‘, většina značek ukáže jablko a řekne, že je lokální. My jsme chtěli, aby lidé čerstvost cítili. Aby ji slyšeli, skoro ochutnali. A hlavně si znovu uvědomili, jaký vliv má dobré jídlo na to, jak se cítíme. Tohle není kampaň o produktech. Je to připomenutí, že každé jídlo může být momentem radosti. Pokud je z čerstvých a kvalitních surovin,“ říká Martin Svetlík z agentury McCann Prague, jež je autorem kreativy.
Téma potraviny doplňuje opět Billa rodina, která se objevuje i v předchozích vlnách komunikace. K vidění je kampaň napříč televizí, onlinem, rádiem, tiskem i OOH formáty.
Credits
- Agentura: McCann Prague
- Executive Creative Director: Martin Svetlík
- Copywriter: Lucie Václavková
- Art Director: Matěj Rybák
- Account Director: Martina Kufová
- Produkce: Procoma
- Producent: Alžběta Šerclová
- Režie: Robert Hloz
- Kamera: Tomáš Šťastný
- Studio: Shotbox
- Střih a grading: Mingle
- Zvuk: Samuel Jurkovič a Mishan Pajdiak
- Fotografie: Patrik Klema
-stk-
# reklama # kampaň # potraviny # Billa # McCann Prague # čerstvost # smysly
Mohlo by vás zajímat
Barletta AI se osamostatňuje do Dopamine Pictures, v čele je Tom Hodboď
Studio Barletta AI se osamostatňuje a nově působí pod názvem Dopamine
Pictures, které vlastní Tom Hodboď. Vedle AI produkce a postprodukce se
zaměří na vývoj vertikálních sérií a zavádění generativních
technologií do firemních marketingových a kreativních týmů.
Páteční večer vyšel nejlépe české komedii Poklad
Nejsledovanějším pořadem pátečního večera po 20:00 ve všech hlavních
diváckých skupina byla česká komedie Poklad. Následovala talk show
Všechnopárty a s malým odstupem Farma Vojty Kotka.
Dvoudílný film Anežka se na ČT poprvé představí 6. prosince
Česká televize uvede v prosinci dvoudílnou historickou minisérii Anežka
o životě přemyslovské princezny a pozdější světice. V hlavní roli se
představí Eliška Křenková, režie se ujala Lenka Wimmerová. Projekt
vznikal téměř deset let a je mezinárodní koprodukcí čtyř
evropských zemí.