Autor textu MediaGuru
Brand Performance Index: Daří se Škodě, Tesle a Mitsubishi
Podle Brand Performance Indexu, který měří výkonnost značek, si
v segmentu auto-moto dobře vedou značky Škoda, Tesla a Mitsubishi.
Agentura Kaspen/Jung von Matt podruhé změřila výkonnost značek – Brand Performance Index, který propojuje tvrdá obchodní data s vnímáním značky ze strany zákazníků. I podruhé se analýza zaměřila na automobilový sektor jako klíčovou oblast českého průmyslu. Index vychází ze dvou pilířů: reálného tržního podílu a jeho meziročního vývoje, a také z míry povědomí a salience značky, kterou měřila výzkumná agentura Behavio.
„Brand Performance Index nevypovídá o profitabilitě firmy, ale naopak o potenciálu vyšších prodejů pro určité značky. Může manažerům pomoci při tvorbě dlouhodobé strategie. Firmy často řeší, zda se zaměřit na budování nebo na performance marketing. A nám jednoznačně vychází, že firmy budou muset investovat do budování značky, protože jinak to neustojí v nastupující čínské konkurenci,“ říká Tomáš Kopečný, ředitel agentury Kaspen/Jung von Matt.
Z druhého vydání Brand Performance Indexu vyplývá, že kromě očekávané Škody si výborně vedou i Tesla a Mitsubishi, ale i MG, Volvo a Nissan. „Vedoucí postavení značky Škoda nikoho nepřekvapí, Tesla se etablovala v kategorii městských elektroaut, ačkoli její další vývoj zůstává nejistý kvůli reputačním rizikům spojeným s aktivitami Elona Muska a rostoucí konkurenci. Mitsubishi zase roste z nízké báze,“ přibližuje výsledky druhého BPI Tomáš Kopečný.
Značky MG, Volvo a Nissan zase vynikají schopností přetavit sílu své značky do tržního úspěchu. Výsledky tedy ukazují, že i menší nebo méně tradiční hráči mohou za určitých podmínek úspěšně konkurovat zavedeným značkám.
V porovnání s předchozím měřením se peloton značek vyrovnává, komentuje výsledky Filip Janouch, spoluautor indexu a jeho metodiky. „Trh v roce 2024 rostl pomaleji, což snížilo rozdíly v dynamice mezi automobilkami. Toyota si udržela růst nad průměrem trhu, ale z hlediska salience zaostává. Cupra úspěšně nahrazuje Seat, a její marketingově odvážná strategie nese ovoce. Opel, Peugeot a Ford se posunuly do pásma tržního standardu, a to zejména díky lepší komunikaci, novým modelům a cenové politice – Opel například dosáhl 25% růstu. Naopak Kia se propadá k dolní hranici průměru kvůli poklesu prodejů. A výsledky celkově naznačují, že rok 2024 nebyl příznivý pro německé automobilky.“
Celý report je k dispozici ke stažení zde.
-stk-
# automotive # značka # Kaspen/Jung von Matt # Mitsubishi # Škoda # Behavio # Tesla # Volvo # MG # Brand Performance Index # Nissan # výkonnost značky
Mohlo by vás zajímat
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.