Z videomappingu značky Pilsner Urquell na fasádu Národního divadla, zdroj: Pilsner Urquell / Plzeňský Prazdroj
Pilsner Urquell pokračuje v nové komunikační platformě „Umění neměnit“. K příležitosti 120. reprízy představení Kytice v Národním divadle připravila ve spolupráci s agenturami MSL a Xlab videomapping.
Jako partner inscenací Národního divadla se značka rozhodla oslavovat nejen premiéry, ale i reprízy, které ilustrují hlavní myšlenku „Umění neměnit“ – tedy že když je něco dokonalé, máme chuť to zažívat stále dokola.
Videomapping propojil motivy ze sbírky Kytice s příběhem značky prostřednictvím živlů a nadčasových veršů. „Projekce vycházela z výrazné příběhové linky, která není pro videomapping běžná, ale skvěle odpovídá divadelnímu charakteru Kytice. Nestárnoucí motivy jsme převedli do symbolické roviny – voda připomíná Vltavu, oheň odkazuje na požár Národního divadla. Výběr veršů posloužil jako průvodní voiceover. Členitá fasáda budovy pak nabídla ideální plátno pro detailní světelnou animaci,“ říká Jan Morávek z agentury Xlab, která projekci připravovala přibližně dva měsíce.
„Novodobé partnerství Národního divadla a Pilsner Urquell navazuje na společnou historii sahající až do roku 1880. Výročí reprízy Kytice bylo ideální příležitostí připomenout spojení značky a silných zážitků, které bychom neměnili,“ říká Soňa Repčíková, brand manažerka Pilsner Urquell.
„Cílem kampaně bylo najít formát, který dokáže zaujmout široké spektrum lidí napříč generacemi a má virální sílu. Videomapping propojuje historickou architekturu budovy s moderní technologií a zároveň má silný vizuální storytelling,” říká Jana Pfeiferová z agentury MSL.
Součástí akce byla i speciální VIP zóna na Střeleckém ostrově s výhledem na divadlo pro novináře, influencery a ambasadory. Mezi nimi byli mimo jiné influencer Janek Rubeš, herečky Zuzana Stivínová a Aňa Geislerová. Večer vyvrcholil komentovanou prohlídkou zákulisí Národního divadla včetně vstupu na jeviště.
PR komunikaci zastřešila agentura MSL spadající do skupiny Publicis Groupe. Kreativu celé show připravil art direktor Jan Morávek z agentury Xlab, v jejíž dílně projekce vznikala. O digitální komunikaci se postarala agentura B&T, která stojí i za dlouhodobou komunikační platformou „Umění neměnit“. Influencer marketing zajišťovala agentura Story TLRS.
-stk-
Tagy
