Autor textu MediaGuru
Nejznámějším prodejcem nábytku je Ikea. O výkupu by Češi uvažovali
Přestože většina Čechů nemá zkušenost s výkupem starého či
použitého nábytku, téměř 70 % respondentů by o této možnosti
uvažovalo, zjistil průzkum ResSolution Group.
Nejznámější i nejvyužívanější z obchodů a e-shopů s nábytkem je v Česku Ikea: 79 % Čechů ji zná a má zkušenosti s tamějším nákupem. Druhé místo patří dalšímu skandinávskému obchodu s nábytkem – Jysku, který zná a už zde nakoupilo 71 % lidí. Třetí Sconto se těší 51% znalosti a zároveň zkušenosti s nákupem. U všech dotazovaných obchodů s nábytkem se projevilo, že jsou ve větší míře známé ženám. Vyplývá to z průzkumu ResSolution Group pro MediaGuru.cz.
Menší i větší kusy nábytku Češi nejobvykleji nakupují (výhradně či více) v kamenných prodejnách. činí tak víc než polovina (52 %), přičemž další pětina (26 %) nakupuje v kamenné prodejně i na onlinu. Více než desetina nakupujících nábytku (13 %) upřednostňuje nákup online.
O nákupu konkrétního kusu nábytku nejčastěji u respondentů rozhoduje cena (85 % nakupujících ji uvedlo mezi třemi nejdůležitějšími faktory výběru). Na druhém místě se Češi rozhodují podle materiálu, ze kterého je nábytek vyroben (59 %), přičemž častěji na něj dbají muži než ženy. Třetí místo patří designu výrobku (53 %), který zase o něco spíše upřednostňují ženy.
O výkup použitého nábytku je zájem
Naprostá většina respondentů (77 %) nemá zkušenosti s výkupem ani koupí použitého nábytku. 11 % v minulosti využilo služby výkupu starého či použitého nábytku, přičemž tato tendence klesá s vyšším věkem respondentů. 14 % už v minulosti zakoupilo zrenovovaný, již použitý nábytek – opět k tomu mají větší tendenci spíše mladší ročníky.
O výkup starého či použitého nábytku však je mezi Čechy zájem: 68 % dotázaných uvedlo, že by o možnosti výkupu uvažovali (spíše + určitě ano), pokud by ji obchod či e-shop s nábytkem nabízel. O poznání častěji se tak vyjadřovaly ženy než muži a z věkových skupin tato možnost ve větší míře zajímá opět mladší ročníky.
Největší motivací, aby o výkupu starého nábytku uvažovali, by pro respondenty bylo zařízení odvozu starého nábytku ze strany obchodu zdarma, uvedlo ho 60 % těch, kteří zvážení takové možnosti u obchodu zcela nezavrhli. Finanční kompenzace v podobě hotovosti či peněz na účet jako podmínku zvažování výkupu nábytku uvedlo 51 % dotázaných. Na třetím místě by respondenti uvítali slevu na nový (stejný či podobný) kus nábytku v daném obchodě (47 %).
Pokud by respondenti pořizovali nábytek a obchod nabízel možnost nákupu zrenovovaného, již použitého nábytku, třetina by takový druh nábytku upřednostnila (6 % určitě, 28 % spíše). 45 % by naopak takovému nákupu přednost nedalo. 22 % se však neumělo u této otázky rozhodnout.
Pokud by respondenti nákup zrenovovaného/použitého nábytku upřednostnili, bylo by to nejčastěji z finančních důvodů, protože na nábytku chtějí ušetřit (56 %).
O průzkumu
- Metoda: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI). Respondenti jsou součástí National Sample CZ.
- Cílová skupina: Česká internetová populace 15+
- Vzorek: Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 1 008 respondentů.
- Sběr dat: Terénní sběr dat proběhl v době od 10. 03. do 16. 03. 2025.
- Realizace: ResSolution Group
-mav-
# výzkum # marketing # Ikea # Sconto # Jysk # nábytek # brand # znalost # Asko nábytek # výkup nábytku # renovace nábytku
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.