Autor textu MediaGuru
Turnovský pivovar rozvíjí síť svých pivnic i marketing
Turnovský pivovar rozšiřuje síť svých Turnovských pivnic, kde nabízí
vlastní pivo, pečivo i uzeniny. Nově investuje více do marketingu.
Turnovský pivovar, za nímž stojí majitel Michal Zítko, rozvíjí síť svých Turnovských pivnic. Čepuje se v nich pivo výhradně z Měšťanského pivovaru Turnov z Českého ráje. Kromě toho však nabízí i pečivo z vlastní pekárny, své cukrárenské výrobky či uzeniny bez éček a stabilizátorů, které pro hosty vyrábí řeznický mistr přímo v areálu pivovaru.
V současnosti mají Turnovské pivnice čtyři pobočky v Praze – v kancelářském komplexu Churchill, na Brumlovce, ve Waltrovce a Vršovicích. Další pobočky plánuje otevřít na podzim v Karlíně a dále v Nuslích, kde bude mít i prodejnu s vlastními produkty. Vlajkovou lodí celého konceptu je restaurace Na Lukách přímo v areálu pivovaru v Turnově, kde se nachází ještě i Bistro u pivovaru a obchod společnosti. Na Javorníku u Liberce je pak možné navštívit Areál Obří sud, kde je možné využít mnohé aktivity v letním i zimním období, mimo jiné cyklotraily, lyžařský vlek nebo parkovací místa i pro karavany. Součástí sítě je nově také restaurace Žižkův vrch v Jablonci.
Měšťanský pivovar Turnov vyrábí nepasterizované, nefiltrované pivo, které má výraznější chmelový profil. „Chtěl jsem vařit pivo jinak. V malém, poctivě a s chutí, která nebude zaměnitelná s produkcí velkých pivovarů,“ uvádí Zítko, který se v roce 2012 rozhodl obnovit tradici vaření piva v Turnově. V nabídce má společnost Turnovskou 10, Turnovskou 12 světlá a Turnovskou 12 tmavou. Kromě ležáků pivovar nabízí i sezónní speciály, jako například Turnovskou IPA nebo limitované edice k významným událostem. Kromě toho firma připravuje do vlastních provozen i své uzeniny, pro něž využívá řeznický mistr hovězí maso z vlastního chovu a české vepřové z Jičína. Dále si peče nejen pečivo, ale vyrábí i vlastní knedlíky a cukrářské výrobky.
V posledních dvou letech Turnovský pivovar více investuje i do marketingové komunikace. Využívá k tomu zejména sociální sítě, které lokalizuje podle míst svých pivnic, nebo venkovní reklamu.
-stk-
# marketing # pivo # hospoda # síť # uzeniny # pečivo # Turnovský pivovar # Měšťanský pivovar Turnov # Turnovská pivnice # vlastní výroba
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.