Digitální reklama roste. Táhne ji video na CTV, sociální sítě a retail

Evropský trh digitální reklamy dosáhl v roce 2024 dvouciferného růstu, konkrétně o 16 %, a poprvé překonal hranici 118,9 mld. euro. Vyplývá to z pravidelné výroční zprávy AdEx Benchmark 2024 od IAB Europe, která byla v těchto dnech zveřejněna. K nejsilněji rostoucím se zařadily video (+24,5 %), a to především díky reklamním formátům připojené televize (CTV), sociální média (+24 %) a retail média (+22 %). Zájem si podržela reklama v digitálním audiu (+18 %) a znovuoživení s růstem 18 % zaznamenala programatická online reklama.

Dvě třetiny všech reklamních výdajů v Evropě nyní směřují do digitálních kanálů (67,2 %), přičemž 21 z 30 trhů vykázalo v roce 2024 dvouciferný růst.

Opatrnější výhled pro rok 2025

Výhled pro letošní rok je ale opatrnější. „Ačkoliv byl rok 2024 opět silný, první výhledy na rok 2025 naznačují návrat volatility a možné další kolo výkyvů. Kvůli makroekonomické nejistotě a geopolitickému napětí, včetně dopadu nových cel EU, lze očekávat, že inzerenti zaujmou opatrnější přístup a budou klást důraz na měřitelné výsledky a výkon místo širokého experimentování,“ uvedl hlavní ekonom IAB Daniel Knapp.

Velikost evropského trhu s digitální reklamou aktuálně představuje polovinu celkové velikosti amerického trhu. 

Z hlediska podílu jednotlivých kanálů zaujímá stále největší procento reklama ve vyhledávání (36 %), následuje display (včetně videa a audia) s 25,5 % a reklama v sociálních médiích (23,1 %).

Video táhne reklama v balíčcích s předplatným

Video tvořilo loni více než 50 % display reklamy v devíti trzích, což podtrhuje jeho rostoucí roli. Na českém trhu měl podíl videa na display reklamě představovat podle IAB Europe 31 %. Za růstem videa v evropských digitálních kampaních stojí především formáty na chytrých obrazovkách (CTV). Nejvyšší meziroční růst si připsaly formáty SVOD (videa sledovaná na základě předplatného) a BVOD (videa umístěná v video nabídce TV vysílatelů).

Za růstem digitálního audia stále stojí podcasty, které loni podle dat IAB Europe představovaly více než 40 % na celkových investicích do digitálního audia. Zároveň podíl digitálního audia na reklamních investicích už v některých evropských zemích převyšuje podíl rádiového trhu s reklamou (pro Česko to neplatí).

Celkově se podle zprávy ukazuje klíčová role spočívající v kombinaci videa a sociálních médií, která se odráží ve vyšším než polovičním podílu (53 %) na celkových investicích do digitální reklamy. 

Celou zprávu si můžete přečíst zde nebo v materiálu níže.

-mav-