Autor textu MediaGuru
Digitální reklama roste. Táhne ji video na CTV, sociální sítě a retail
Do digitální reklamy směřují v Evropě dvě třetiny reklamních investic.
Většina evropských zemí loni zaznamenala dvouciferný růst výdajů do
digitální reklamy, shrnuje nová zpráva IAB Europe.
Evropský trh digitální reklamy dosáhl v roce 2024 dvouciferného růstu, konkrétně o 16 %, a poprvé překonal hranici 118,9 mld. euro. Vyplývá to z pravidelné výroční zprávy AdEx Benchmark 2024 od IAB Europe, která byla v těchto dnech zveřejněna. K nejsilněji rostoucím se zařadily video (+24,5 %), a to především díky reklamním formátům připojené televize (CTV), sociální média (+24 %) a retail média (+22 %). Zájem si podržela reklama v digitálním audiu (+18 %) a znovuoživení s růstem 18 % zaznamenala programatická online reklama.
Dvě třetiny všech reklamních výdajů v Evropě nyní směřují do digitálních kanálů (67,2 %), přičemž 21 z 30 trhů vykázalo v roce 2024 dvouciferný růst.
Opatrnější výhled pro rok 2025
Výhled pro letošní rok je ale opatrnější. „Ačkoliv byl rok 2024 opět silný, první výhledy na rok 2025 naznačují návrat volatility a možné další kolo výkyvů. Kvůli makroekonomické nejistotě a geopolitickému napětí, včetně dopadu nových cel EU, lze očekávat, že inzerenti zaujmou opatrnější přístup a budou klást důraz na měřitelné výsledky a výkon místo širokého experimentování,“ uvedl hlavní ekonom IAB Daniel Knapp.
Velikost evropského trhu s digitální reklamou aktuálně představuje polovinu celkové velikosti amerického trhu.
Z hlediska podílu jednotlivých kanálů zaujímá stále největší procento reklama ve vyhledávání (36 %), následuje display (včetně videa a audia) s 25,5 % a reklama v sociálních médiích (23,1 %).
Video táhne reklama v balíčcích s předplatným
Video tvořilo loni více než 50 % display reklamy v devíti trzích, což podtrhuje jeho rostoucí roli. Na českém trhu měl podíl videa na display reklamě představovat podle IAB Europe 31 %. Za růstem videa v evropských digitálních kampaních stojí především formáty na chytrých obrazovkách (CTV). Nejvyšší meziroční růst si připsaly formáty SVOD (videa sledovaná na základě předplatného) a BVOD (videa umístěná v video nabídce TV vysílatelů).
Za růstem digitálního audia stále stojí podcasty, které loni podle dat IAB Europe představovaly více než 40 % na celkových investicích do digitálního audia. Zároveň podíl digitálního audia na reklamních investicích už v některých evropských zemích převyšuje podíl rádiového trhu s reklamou (pro Česko to neplatí).
Celkově se podle zprávy ukazuje klíčová role spočívající v kombinaci videa a sociálních médií, která se odráží ve vyšším než polovičním podílu (53 %) na celkových investicích do digitální reklamy.
Celou zprávu si můžete přečíst zde nebo v materiálu níže.
-mav-
# podcast # reklama # video # audio # investice # online # sociální média # SVOD # digitální reklama # IAB Europe # digitální audio # programatic # BVOD # retail média
Mohlo by vás zajímat
SkyShowtime láká na filmový epos Odyssea, nabízí dokument z natáčení
Streamovací platforma SkyShowtime zveřejnila v rámci své nabídky dvaadvacetiminutový dokumentární snímek The Odyssey: The Making of an Epic od studia Universal Pictures. Divákům podrobněji přibližuje natáčení nového historického velkofilmu oscarového režiséra Christophera Nolana. Samotný akční epos Odyssea zpracovává známý mytický příběh podle Homérova eposu a představuje se v něm obsazení Matt Damon, Tom Holland, Anne Hathaway, Zendaya či Robert Pattinson. Film, jehož rozpočet se vyšplhal na 250 milionů dolarů, vstoupil do světových kin v červenci a okamžitě zaznamenal mimořádný komerční ohlas. Během otevíracího víkendu snímek celosvětově utržil 264 milionu USD, čímž se postaral o dosavadní rekordní zápis v kariéře režiséra Nolana. Snímek tak překonal úvodní tržby jeho dřívějších velmi úspěšných titulů jako Temný rytíř povstal nebo Oppenheimer. Výrazný podíl na finančním úspěchu z úvodního víkendu mají prémiové sály, zejména ty vybavené technologií IMAX, na jejíž kamery byl snímek kompletně natočen. Jen na severoamerickém trhu film odstartoval s částkou 124,5 milionu USD, přičemž více než polovina těchto tržeb pocházela právě z prémiových formátů. Celosvětově se pak sály IMAX podílely na úvodních tržbách částkou 51,8 milionu USD. Odyssea byla uvedena do více než dvanácti tisícovek kin napříč 73 mezinárodními trhy včetně Česka a v mnoha z nich bezprostředně dominovala. Na uvedení samotné Odyssey ve službě SkyShowtime si budou muset ale její předplatitelé několik měsíců počkat. S ohledem na úspěch snímku nelze očekávat ani rychlé uvedení do digitální distribuce. Třetí díl Avatara například studio Disney uvedlo do kin loni 18. prosince, ve vlastní videotéce ho ale uvolnilo až 24. června.
Seriál Chalupáři se stal pořadem celého sobotního dne
nejsledovanějším pořadem sobotního večera a také celého dne se stal
seriál Chalupáři. Nejvyšší sledovanost měli ve všech hlavních
diváckých skupinách.
Matt Field: Diplomat byl influencerem dávno před sociálními sítěmi
Britský velvyslanec v Česku Matt Field považuje práci diplomata za
přirozenou formu influencer marketingu. Při příležitosti účasti na
festivalu Colours of Ostrava mluvil o tom, proč je pro diplomacii důležitá
autenticita, jakou roli hrají sociální sítě při budování vztahů mezi
státy i které komunikační priority si během svého působení v Praze
stanovil.