Autor textu MediaGuru
Kofola zapojuje Amorky, pomohou se seznamováním naživo
Kofola vyzývá v nové kampani k seznamování naživo. I letos nabídne
značka možnost svatby na vybraných festivalech, nově zapojí Amorky.
Ve své nové „zamilované“ kampani se Kofola tentokrát zaměřuje na aktuální trend online seznamování. Podle nejnovějších dat průzkumu Standfordovy univerzity se na internetu dnes seznámí více než 60 % párů. Značka však vybízí k tomu, že nejlepší je poznat někoho osobně.
„Digitální svět nám sice umožňuje být neustále ve spojení, chat ale nikdy nenahradí mimiku tváře, řeč těla, barvu hlasu, vůni ani kouzlo osobností, které se projeví, když se potkáme naživo. Proto jsme se v Kofole rozhodli v kampani vyzývat: Láska chutná nejlépe naživo! Tak pojď na Kofolu,” vysvětluje senior brand manager Kofola Jozef Tomečko.
Kofola se v rámci kampaně zapojí i do pěti hudebních festivalech v Česku a na Slovensku, mezi něž patří Colours of Ostrava, Grape nebo Beats for Love, kde vzniknou Náměstí Lásky a kde budou probíhat reálné i festivalové svatby. K té příležitosti vyvinula značka seznamovací aplikaci, kde se lidé budou moci propojit a rovnou potkat nad krýglem čepované Kofoly.
Na vybraných festivalech a gastro podnicích se během léta objeví také Amorci. „Tito ambasadoři lásky budou pomáhat překonávat prvotní ostych a přirozeně navazovat kontakt. Lehkou a zábavnou formou podpoří atmosféru otevřenosti a odvahy oslovit někoho, kdo by si na to třeba jinak netroufl,” popisuje ke kampani brand managerka Kofoly Eva Stejskalová, která má na starosti aktivity značky na festivalech.
„Komunikace Kofoly stála po dlouhou dobu na romantických příbězích lásky, kde samotný nápoj nehrál tak úplně hlavní roli. Od roku 2023 se více zaměřujeme na mladší cílovou skupinu a stavíme na konceptu reálné lásky se všemi jejími krásami i zádrhely,” doplňuje Jozef Tomečko.
Letošní kampaň Kofoly podpoří výjimečnost československého nápoje s originální recepturou sérií senzorických spotů zaměřených na autentickou chuť, bohatou pěnu a bylinné osvěžení. „Vydefinovali jsme si, co dělá Kofolu Kofolou a co je pro spotřebitele důležité, když se jí napije. Vybrané atributy ukazujeme v sérii šesti minipříběhů. Ty komunikují také spotřebitelské příležitosti, jako jsou výlety do přírody, horské túry, festivaly nebo posezení v oblíbené hospůdce,” dodává Jozef Tomečko.
Kreativa kampaně vznikla ve spolupráci s agenturou Wiktor Leo Burnett. Spoty natočil kameraman Martin Douba. Kampaň poběží napříč televizními a digitálními médii i sociálními sítěmi.
Credits
- Zadavatelé: Ľubica Mieresová, Jozef Tomečko
- Agentura: Wiktor Leo Burnett
- Account Manager: Laura Chnapková, Mária Gregušová
- Strategy Director: Dominika Múdra
- Creative Director: Kristína Pavlendová
- Copywriter: Kristína Pavlendová, Ivana Viteková, Lukáš Baláž
- Art Director: Martina Mihálová, Gabriel Jakubkovič, Jaroslav Varchola
- Graphic Designer: Jana Malatincová
- Kamera: Martin Douba
-stk-
# reklama # kampaň # aplikace # aktivace # Kofola # festival # Martin Douba # zamilovaný spot # Wiktor Leo Burnett # svatba
Mohlo by vás zajímat
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Letošní kampaň Národní den bez spěchu zasáhla 7,5 milionu lidí
Letošní ročník iniciativy Národní den beze spěchu zasáhl podle
organizátorů 7,5 milionu lidí a do kampaně se zapojily desítky partnerů
z řad institucí, firem i médií.