Autor textu MediaGuru
Na Communication Summit přijede do Prahy i Marcus Collins
Marcus Collins, stratég, který pomáhal budovat značky jako Apple, Nike či
Beyoncé, se představí na pražském Communication Summitu.
Konference o marketingu a PR, Communication Summit 2025, se zaměří na to, jak získat zpět důvěru značek. Uskuteční se 27. května v O2 universu. Vystoupí experti z firem jako T-Mobile, Ikea nebo System1 a odhalí, co dnes rozhoduje o důvěryhodnosti značek.
Hlavním řečníkem letošního ročníku je Marcus Collins, stratég, který pomáhal budovat značky jako Apple, Nike či Beyoncé. Dnes vyučuje na University of Michigan a je autorem bestselleru For the Culture, kde zkoumá, jaké mechanismy stojí za tím, že se určité myšlenky nebo vzorce šíří dál. „Neexistuje žádná vnější síla, která by měla na lidské chování větší vliv než kultura. Značky a komunikátoři, kteří to pochopili, dokážou tuto sílu využít k ovlivnění chování a šíření myšlenek,“ říká Collins, který v Praze vystoupí vůbec poprvé.
Mezi zahraniční řečníky patří také Sebastian Salomon-Ballada, který nabídne behaviorální pohled na komunikaci. Důvěru je podle něj obtížné definovat i měřit. „Přístup skrze behaviorální optiku nám může pomoci. Díky němu můžeme problém nedostatku důvěry rozložit a pochopit praktickým a efektivním způsobem – jako soubor jasně definovaných a měřitelných chování, která lze ovlivnit na základě důkazů,“ říká Salomon-Ballada. Jeho prezentace představí behaviorální přístup k navrhování cílených intervencí, které posilují komunikaci se společenským dopadem.
„Důvěra se stává klíčovou měnou pro značky, které se pohybují v dnešním mediálním prostředí,“ říká Andrew Tindall z výzkumné agentury System1. Přímo z Londýna přiveze aktuální data a příklady budování důvěry prostřednictvím mediálních kanálů s širokým dosahem. „Tato prezentace vám pomůže prorazit s vaší značkou hlukem a získat si důvěru spotřebitelů,“ dodává Tindall.
Dále vystoupí například Rostislav Starý (Konektor), Iva Menclová (T-Mobile), Hana de Goeij (CME), Kristina Hanušová (Confess Research), Marek Vomočil (Ikea), Zdeněk Joda (MediaBoard), Zdeňka Zlatušková (Dentsu) nebo Robert Čásenský (Seznam Zprávy). Celý program moderuje Daniel Stach z České televize.
Vrcholem programu bude prezentační soutěž RIC PIC na téma Proč (ne)věřit influencerům. Ivo Veselý, Josef Koudelka a Eliška Herciková nabídnou svůj pohled a praktické zkušenosti s influencery, publikum rozhodne, kdo je přesvědčil nejvíc. Odborný pohled přidají Petr Vančura a Marek Bačo, autoři projektu Svět influencera a podcastu Pod vlivem.
Konferenci uzavře marketér Karel Novotný, aktuálně brand director ekokosmetiky Tierra Verde. Jeho tématem budou hodnoty jako střelka kompasu značky.
Podrobný program i možnosti registrace najdete na stránkách konference zde.
# konference # důvěra # marketing # komunikace # značka # kultura # brand # Communication SUmmit # Marcus Collins
Mohlo by vás zajímat
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.