Nej herec v reklamě: Hynek Čermák, maskot: Pat a Mat

Nejlepším hercem v reklamě roku 2024 zvolili respondenti rozsáhlého výzkumu Hynka Čermáka, dlouhodobou tvář Staropramenu. Výsledky vychází z pravidelného průzkumu realizovaného agenturou ResSolution Group ve spolupráci se společností Nielsen a Asociací českých reklamních agentur. 

Od respondentů National Sample CZ si Hynek Čermák vysloužil hodnocení 7 z 10. Ze sociodemografických skupin Čermák nejvíce bodoval u žen ve věku 35–44 let a také u mužů 15–24 let. Mírně nadprůměrně (lépe než v hodnocení celé populace) si vedl také u dotazovaných z vesnic a malých měst. Na druhém místě žebříčku vidíme Tomáše Měcháčka ze spotů AirBank, jehož dotázaní ohodnotili známkou 6,91. Nadprůměrně si tento herec vedl u stejných sociodemografických skupin jako Hynek Čermák (pouze s výjimkou vesnic, kde Měcháček získal stejné hodnocení jako od celé populace). Trojici tentokrát doplnila atletka Marcela Joglová, kterou ve spotech Vojenské zdravotní pojišťovny respondenti ohodnotili známkou 6,83. Sportovkyni se nadprůměrně dařilo u žen a úplně nejvíce u těch ve věku 25–34 let.

Čtvrté místo tentokrát patřilo Vojtovi Kotkovi z reklam Bauhausu a páté místo obsadil Martin Hofmann, tvář Vodafone.

Hodnoceni dále byli také reklamní maskoti. Aktuální ročník ovládli Pat a Mat z reklam České podnikatelské pojišťovny.

Postavičky Pat a Mat si vysloužily celkové hodnocení 7,54. Druhou nejlépe hodnocenou postavičkou byla tradičně se umisťující kočka z reklam Whiskas s hodnocením 7,43. Třetí lev z kampaní značky Magnesia získal hodnocení 7,02. Pětici nejlepších maskotů uzavírají jehně z reklam Tento a Méďa Brumík.

Na českých televizních stanicích bylo v daném období k vidění 270 unikátních spotů s hercem či herečkou a v reklamách vystoupilo 150 osobností. V případě maskotů se jednalo o 115 spotů a 50 vystupujících postaviček.

O průzkumu

Sběr dat pravidelného výzkumu Nejlepší herec a maskot v reklamě proběhl na jaře 2025. Hodnotil spoty a maskoty za celý kalendářní rok 2024. Osm tisíc respondentů starších 15 let, kteří průzkum vyplnili online, je součástí National Sample CZ (dříve známého jako Český národní panel). Výkony byly hodnoceny v tuzemských premiérových reklamách odvysílaných v roce 2024, a to vždy na škále od 0 (nejnižší) do 10 (nejvyšší).

-mav-