Autor textu MediaGuru
WPP opouští značku GroupM, mění ji na WPP Media
WPP přejmenovává GroupM na WPP Media, změnou chce reflektovat éru umělé
inteligence.
Skupina WPP oznámila přejmenování své globální mediální divize z GroupM na WPP Media. Změna má reflektovat strategii sjednocení nabídek v oblasti médií, dat a technologií v reakci na rostoucí poptávku po integrovaných marketingových službách, zdůvodnila komunikační společnost. O změně už delší dobu spekulovala zahraniční média.
WPP Media tak nově zastřešuje značky Mindshare, Wavemaker a EssenceMediacom, které podle WPP zůstávají zachovány, ale operují v rámci jednotné technologické a provozní struktury. Mají klientům poskytovat dedikované týmy v rámci WPP Media, a využívat přitom společných kapacit, technologií i podpůrných funkcí.
Základ nové nabídky tvoří WPP Open, AI-poháněná platforma pro plánování, produkci a optimalizaci kampaní, do které WPP investuje 300 milionů liber ročně. Klientům má nabídnout personalizaci, využití dat a integrované workflow od kreativy po doručení médií.
WPP Media spravuje více než 60 miliard USD mediálních investic ročně. Cílem nové struktury je nabídnout jednodušší a efektivnější servis propojený s technologiemi a daty napříč marketingovým řetězcem.
Změnu doprovází nová B2B kampaň „Transforming How We Create", zaměřená na marketingové manažery a prezentující možnosti WPP Open v oblasti AI a automatizace.
-mav-
# rebranding # umělá inteligence # GroupM # AI # WPP Media
Mohlo by vás zajímat
Effie Stage se zaměří na to, co stojí za komunikací, která funguje
Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích
i zahraničních hostů. Konference se zaměří na marketingovou efektivitu,
kreativitu, dopady umělé inteligence na značky a vztahy mezi zadavateli a agenturami.
Story TLRS získala Jägermeister, postará se o sociální sítě
Kreativní agentura Story TLRS získala v tendru značku Jägermeister. Pro
český a slovenský trh bude nově zajišťovat její komunikaci na
sociálních sítích a podílet se také na nastavení strategie, role
jednotlivých platforem a systému tvorby obsahu.
Firmy omezují počet agentur. Marketing chtějí více integrovat
Marketingoví ředitelé častěji hledají způsoby, jak zjednodušit
spolupráci s agenturami a propojit jednotlivé marketingové disciplíny.
Podle průzkumu Gartner CMO Spend Survey plánuje 39 % z nich zúžit
portfolio agentur a soustředit více aktivit u partnerů, kteří dokážou
pokrýt širší část marketingu.