Autor textu MediaGuru
Atletická hvězda Duplantis staví značku na exkluzivitě
Švéd Armand Duplantis dokázal proměnit sportovní úspěchy v marketingový
kapitál a stal se exkluzivním partnerem značek jako Puma, Red Bull
či Omega.
Na atletickém mítinku Zlatá tretra, který v Ostravě začíná v úterý 24. června, letos startuje muž, kterého jeho vlastní manažer popisuje jako „mentálně supersilného“ a „jako z jiné planety“. Švédský tyčkař Armand Duplantis se za poslední roky proměnil nejen v rekordmana, ale i ve špičkově řízenou globální značku.
Za celou marketingovou koncepcí stojí jeho švédský manažer Daniel Wessfeldt. Jeho přístup je postavený na exkluzivitě a dlouhodobém budování hodnoty značky Duplantis. „Máme strategii jen několika, zato však významných partnerů,“ odpověděl Wessfeldt na tiskové konferenci v Ostravě. Těmi stávajícími jsou sportovní značka Puma, která hledala nástupce Usaina Bolta, energetický gigant Red Bull a nově také hodinářská firma Omega. Další značky mohou přibýt, ale celkový počet nemá překročit pět až šest. „Duplantis je mimořádný brand a na stejně exkluzivní úrovni musí být i partneři,“ vysvětlil manažer.
Na rozdíl od některých sportovců není Duplantis pouze pasivní tváří značek. Podílí se na natáčení spotů, focení a aktivní propagaci. Vše posiluje i jeho sportovní výkon: na nedávném mítinku ve Stockholmu překonal světový rekord, a pokud se mu to podaří znovu i v Ostravě, bude mít Zlatá tretra po čtyřiceti letech druhý světový rekord ve skoku o tyči na českém území.
Podle Wessfeldta se klíčovým zlomem stala olympiáda v Paříži, kde Duplantis „proskočil atletickou střechou“ a stal se globální hvězdou. „Bylo to jako ve filmu. 80 tisíc lidí čekalo na jeho poslední skok,“ vzpomíná manažer. Od té doby se zájem o Duplantise jako značku výrazně zvýšil a dnes si jeho tým může partnery vybírat.
Ačkoliv je svět špičkového sportovního marketingu tvrdý a konkurenční, Duplantis v něm působí jako přirozený hráč. „Není primadona. Má sociální cítění a zvládne inteligentně zodpovědět jakoukoliv otázku,“ chválí ho Wessfeldt.
Pokud uspěje i na Zlaté tretře, bude mít na kontě další rekord, a zároveň by pomohl organizátorům potvrdit dlouhodobou atraktivitu mítinku, který letos vyprodal stadion.
Autor textu: Aleš Hudský
# marketing # sport # brand # atletika # Armand Duplantis # Zlatá tretra # rekord
Mohlo by vás zajímat
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.
Kriminálka Slapy zůstává ve středu na čele, Superstar u mladších
Další díl seriálu Kriminálka Slapy: Pod hladinou 2 se znovu stala pořadem
středečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let.
Následovala Superstar, která zároveň drží prvenství ve skupině 15–54.
Albert v nové kampani zdůrazňuje dostupnost zdravého stravování
Řetězec Albert zahájil novou komunikační kampaň zaměřenou na cenovou
dostupnost zdravých potravin. Ve spolupráci s agenturou VCCP navazuje na
dlouhodobé motto „Stojí za to jíst lépe“ a upozorňuje, že zdravější
stravování nemusí znamenat vyšší výdaje.