Ukázka kampaně „60 % nestačí“ od České asociace pojišťoven, zdroj: ČAP.
Česká asociace pojišťoven (ČAP) zahájila novou celostátní kampaň s názvem „60 % nestačí“, jež upozorňuje na dlouhodobě přehlížený problém podpojištění českých nemovitostí. Podle aktuálního průzkumu má totiž až 70 % rodin svůj dům pojištěný na nižší částku, než je jeho reálná hodnota. Průměrně pokryje pojistka jen 60 % hodnoty nemovitosti, a právě na to kampaň přímo odkazuje svým názvem.
Cílem kampaně je nejen ukázat rozsah problému, ale také nabídnout majitelům rychlé řešení. To přináší online kalkulačka, která umožňuje během několika minut ověřit, zda je jejich rodinný dům pojištěn odpovídajícím způsobem. Kalkulačka dostupná na webu www.60nestaci.cz umožňuje návštěvníkům rovnou výsledek svého pojištění z kalkulačky poslat do pojišťovny.
„Kampaň stavíme na kombinaci dat, zkušeností z praxe a emocích s ukázkou, co všechno by lidé nechtěli pouze s 60% šancí. Na běžných denních činnostech zobrazujeme, že ten rozdíl může opravdu s životem do větší či menší míry zamávat. Ukazujeme, že podpojištění není ojedinělý problém, ale bohužel běžná realita, která se ukáže až ve chvíli, kdy je potřeba pomoct a v případě nedostatečného pojištění už je často pozdě,” říká Milada Veselá, vedoucí komunikace České asociace pojišťoven.
Vizuální stránka kampaně pracuje s metaforou 60 procent. Klíčový vizuál tedy záměrně využívá jen 3/5 prostoru, čímž ukazuje, jak může vypadat nedostatečné krytí v praxi. Jednotlivé copy se vždy přizpůsobují místu, kde se objevují, a odrážejí tak lokální kontext. Například na nádraží cestujícím pokládá provokativní otázky typu, zda by jim stačila 60% šance, že jejich vlak přijede, a u fotbalového stadionu zase zda fanouškům stačí vidět pouze 60 % zápasu.
K vidění bude kampaň po celý rok, a to zejména v regionech, kde je podle průzkumů podpojištění nejčastější. Využije digitální i outdoorové plochy či sociální sítě a média. Kreativní ideu vytvořili Dora Pružincová a Pavel Fuksa. Za celkovou strategií a exekucí stojí agentura Hero & Outlaw.
„Chceme, aby lidé přemýšleli o pojištění jako o nástroji, který je potřeba pravidelně upravovat podle toho, jak se mění život kolem nás. Kampaň ‚60 % nestačí’ má ukázat, že správné pojištění není složité ani nedostupné – stačí udělat první krok,“ uzavírá Milada Veselá.
-stk-
Tagy
