„Píšeme, jak to doopravdy je," zní v kampani deníku Právo

Pondělní vydání deníku Právo s vlepem na titulní straně, zdroj: MediaGuru.cz

Deník Právo vychází od pondělí 2. června v menším formátu a s novou grafikou. Významné změny vysvětluje čtenářům na webu i pomocí inzerátů, CLV v metru a vlepů na titulní straně, které jsou součástí pondělního vydání.

Šéfredaktoři a redaktoři deníku v kampani přibližují své dojmy z redesignu, například: „Mysleli jsme, že šéfredaktor zas jen vtipkuje" nebo „Nejdřív jsem šokem rozlila kafe," sděluje politická reportérka Karolína Brodníčková, „Právo to balí, napadlo mě úplně nejdřív," zní od kulturního redaktora Jaroslava Špuláka nebo „Tak tohle je debakl, pomyslel jsem si," říká Robert Neumann, zástupce rubriky Sport. „Co vám budu povídat, také jsem měl obavy," přidává šéfredaktor Petr Šabata. I když uvedené dojmy redaktorů mohly být v kampani pochvalné, tak nejsou, protože deník Právo píše, „jak to doopravdy je".

Šéfredaktor v pondělním sloupku zároveň dodává, že nový formát deníku Právo přichází proto, aby „Právo mohlo dál důstojně plnit svoji důležitou roli, sloužit čtenářům a ve složité době přinášet i naději."  

Zdroj: Seznam.cz

Kampaň vyvrcholí na Mezinárodním filmovém festivalu Karlovy Vary, kde je Právo hlavním mediálním partnerem. Kreativní koncept kampaně vznikl ve spolupráci s marketingovým oddělením Seznam.cz.

„Víme, že změny má rád jen málokdo, a naprosto upřímně přiznáváme, že ten prvotní šok ze změny si zažila i půlka redakce deníku. Centrální myšlenkou kampaně je, že změnu formátu komunikujeme realisticky, bez snahy ji přikrášlovat nebo ohýbat. Tedy stejným přístupem, jakým přistupuje ke zpracování informací samotné Právo, potažmo redakce. Napříč kampaní tedy zaznívá: V deníku Právo píšeme, jak to doopravdy je!,” říká Petra Röslerová, Idea Maker a Copywriter kampaně, k centrální myšlence kreativního pojetí.

-mav-