Burger King v kampani nechává „křupnout cokoliv"

Řetězec Burger King uvedl opět letní limitovanou nabídku s názvem Summer Crunch. Podporuje ji kampaní, jež vybízí veřejnost, aby se do „křupavého léta“ zapojila. 

Kampaň si pohrává s myšlenkou, že produkty z limitované nabídky jsou natolik křupavé, až při zakousnutí spustí řetězovou reakci. Pomocí nadsázky a hravé exekuce ukazuje, že když si člověk kousne do Summer Crunch pokrmů, může to mít nečekané důsledky. 

„Přemýšleli jsme, jak proměnit obyčejné sousto v moment, který si zákazník zapamatuje všemi smysly. Křupnutí je zvuk, který upoutá pozornost. Řada Summer Crunch je postavená na produktech, které doslova chutnají nahlas, a právě tuto nadsázku jsme přenesli i do celé kampaně. Zvuk je nedílnou součástí chuťového vjemu a my jsme ho chtěli nabídnout i mimo restauraci,“ říká Kateřina Bryndová, brand manažerka řetězce Burger King pro Českou republiku. 

Kampaň se propisuje do digitálního prostředí, a to prostřednictvím multimediálních bannerových formátů Rich Media z dílny WPP Media. Při kliknutí na banner se spustí animace prasknutí doplněná o zvuk křupnutí. Zvuková identita kampaně se dále promítá také do streamovacích hudebních služeb, jako jsou Spotify a YouTube Music. V rámci OOH kanálů je kampaň přítomna na vybraných billboardech a ve stanicích pražského metra, kde jsou umístěny velkoformátové CLV plochy s vizuálním ztvárněním letní limitované řady Summer Crunch. 

Součástí kampaně je i speciální promo akce. Zákazníci, kteří ukážou prasklý displej svého telefonu, získají porci cibulových kroužků zdarma ke každému Summer Crunch menu.

Letní limitovaná nabídka zahrnuje burger Summer Crunch, který je dostupný hned ve třech různých variantách – s hovězí, kuřecí nebo plant-based plackou. Každý z nich se skládá z křupavých ingrediencí, jako jsou slanina, cibulové kroužky a čerstvý salát. Chuť pak podtrhuje BBQ omáčka s jemně zauzeným tónem. Novinkou letošní sezóny jsou BBQ Nugetky. V nabídce se nachází také praktický Pocket. 

Credits

• Kreativní agentura: Zaraguza 
• Creative Director: Vladimír Zikmund 
• Account Director: Kristína Hledíková
• Copywriter: Bára Šimoníková 
• Art Director: Gabriela Bujdošová, Dominika Režová 
• Motion Designer: Lukáš Chudáček 
• Account Manager: Ema Lujza Chudá, Soňa Kaprálová 
• Strategy Director: David Červený 
• Strategic Planner: Kristýna Bláhová 
• Content Creator: Adéla Neugebauerová 
• Mediální agentura: Wavemaker (Karel Brabec, Jan Kuděj) 
• PR: Ogilvy (Václav Rambousek, Kalina Slavova) 

-stk-