Autor textu MediaGuru
Burger King v kampani nechává „křupnout cokoliv"
Burger King podporuje kampaní letní limitovanou nabídku s názvem Summer
Crunch.
Řetězec Burger King uvedl opět letní limitovanou nabídku s názvem Summer Crunch. Podporuje ji kampaní, jež vybízí veřejnost, aby se do „křupavého léta“ zapojila.
Kampaň si pohrává s myšlenkou, že produkty z limitované nabídky jsou natolik křupavé, až při zakousnutí spustí řetězovou reakci. Pomocí nadsázky a hravé exekuce ukazuje, že když si člověk kousne do Summer Crunch pokrmů, může to mít nečekané důsledky.
„Přemýšleli jsme, jak proměnit obyčejné sousto v moment, který si zákazník zapamatuje všemi smysly. Křupnutí je zvuk, který upoutá pozornost. Řada Summer Crunch je postavená na produktech, které doslova chutnají nahlas, a právě tuto nadsázku jsme přenesli i do celé kampaně. Zvuk je nedílnou součástí chuťového vjemu a my jsme ho chtěli nabídnout i mimo restauraci,“ říká Kateřina Bryndová, brand manažerka řetězce Burger King pro Českou republiku.
Kampaň se propisuje do digitálního prostředí, a to prostřednictvím multimediálních bannerových formátů Rich Media z dílny WPP Media. Při kliknutí na banner se spustí animace prasknutí doplněná o zvuk křupnutí. Zvuková identita kampaně se dále promítá také do streamovacích hudebních služeb, jako jsou Spotify a YouTube Music. V rámci OOH kanálů je kampaň přítomna na vybraných billboardech a ve stanicích pražského metra, kde jsou umístěny velkoformátové CLV plochy s vizuálním ztvárněním letní limitované řady Summer Crunch.
Součástí kampaně je i speciální promo akce. Zákazníci, kteří ukážou prasklý displej svého telefonu, získají porci cibulových kroužků zdarma ke každému Summer Crunch menu.
Letní limitovaná nabídka zahrnuje burger Summer Crunch, který je dostupný hned ve třech různých variantách – s hovězí, kuřecí nebo plant-based plackou. Každý z nich se skládá z křupavých ingrediencí, jako jsou slanina, cibulové kroužky a čerstvý salát. Chuť pak podtrhuje BBQ omáčka s jemně zauzeným tónem. Novinkou letošní sezóny jsou BBQ Nugetky. V nabídce se nachází také praktický Pocket.
Credits
- Kreativní agentura: Zaraguza
- Creative Director: Vladimír Zikmund
- Account Director: Kristína Hledíková
- Copywriter: Bára Šimoníková
- Art Director: Gabriela Bujdošová, Dominika Režová
- Motion Designer: Lukáš Chudáček
- Account Manager: Ema Lujza Chudá, Soňa Kaprálová
- Strategy Director: David Červený
- Strategic Planner: Kristýna Bláhová
- Content Creator: Adéla Neugebauerová
- Mediální agentura: Wavemaker (Karel Brabec, Jan Kuděj)
- PR: Ogilvy (Václav Rambousek, Kalina Slavova)
-stk-
# reklama # kampaň # Ogilvy # Zaraguza # Wavemaker # Burger King # limitovaná edice # Summer Crunch
Mohlo by vás zajímat
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.
Letošní kampaň Národní den bez spěchu zasáhla 7,5 milionu lidí
Letošní ročník iniciativy Národní den beze spěchu zasáhl podle
organizátorů 7,5 milionu lidí a do kampaně se zapojily desítky partnerů
z řad institucí, firem i médií.