Autor textu MediaGuru
Češi si oblíbili míchaná piva, léto je jejich sezónou
Míchané pivní nápoje si v Česku vydobyly stabilní místo na trhu.
Nejčastěji po nich sahají mladší lidé a ženy.
Míchané pivní nápoje si v české společnosti nacházejí pevné místo, zejména v teplých měsících. Aktuální výzkum ResSolution Group pro MediaGuru.cz, zaměřený na jejich spotřebu, ukazuje, že více než polovina českých spotřebitelů má s těmito nápoji zkušenost. A to jak v podobě alkoholické, tak i nealkoholické. Oslovují především mladší generace a ženy, kteří oceňují jejich chuťovou variabilitu, možnost osvěžení i mírnější charakter oproti běžnému pivu.
Nejznámější jsou ovocné mixy a radlery
Více než polovina respondentů (54 %) uvedla, že zná nebo někdy ochutnala míchaný pivní nápoj s ovocnou příchutí, nejčastěji s citronem, grepem nebo malinou. Tato varianta je oblíbená mezi mladými ve věku 18–34 let, kde dosahuje znalosti 65 %.
Podobně rozšířený je klasický radler (pivo smíchané s limonádou) který zná či ochutnal každý druhý Čech (52 %). Nealkoholický radler zmiňuje 51 % dotázaných, přičemž muži ho znají častěji než ženy (55 % vs. 48 %).
Pětina respondentů (20 %) nezná žádný míchaný pivní nápoj, přičemž tato odpověď dominovala mezi lidmi staršími 55 let (41 %).
Z těch, kteří znají jak alkoholické, tak nealkoholické varianty, dává více než třetina (35 %) přednost nealkoholickým nápojům. Pouze 10 % preferuje alkoholické verze, a to především muži (13 %). Nejčastěji však lidé (47 %) uvádějí, že konzumují obě varianty.
Letní sezona dominuje
Léto je bezkonkurenčně nejsilnějším obdobím pro konzumaci míchaných pivních nápojů: 66 % respondentů uvedlo, že je preferuje právě v tomto ročním období. Rozdíl je přitom mezi pohlavími: léto preferuje 78 % žen oproti 55 % mužů. Preference jiného ročního období se prakticky nevyskytuje, když téměř třetina (31 %) uvedla, že v případě konzumace pivních míchaných nápojů nepreferují žádné roční období.
Konzumace míchaných piv je spojena s přáteli, oslavami i grilováním. Češi je nejčastěji pijí při letním posezení (73 %), během grilování (60 %) nebo na oslavách (51 %). Oblíbené jsou také při relaxaci po práci nebo na festivalech a koncertech (shodně 37 %). V menší míře se konzumují i po sportovním výkonu (17 %) či během sportovního utkání (15 %).
Většina konzumentů si míchané pivní nápoje vychutnává s přáteli (71 %) a s rodinou (68 %). Třetina dotázaných (30 %) je pije i o samotě.
Konzumace probíhá nejčastěji v restauracích a hospodách (56 %) nebo na zahradě a terase (48 %), kde dominují ženy (53 %). Dále následují výlety do přírody a domácí prostředí (shodně 47 %), festivaly a koncerty (37 %) a sportovní akce (22 %).
Nejčastější nákupní kanál: supermarket
Míchané pivní nápoje Češi nejčastěji nakupují v supermarketech (80 %), méně pak v restauracích (43 %) a na festivalech (26 %). V malých obchodech je pořizuje 22 % respondentů. Přes domácí přípravu vede pohodlí nákupu: pouze 3 % si je připravují doma často a 11 % občas. Většina (67 %) to nikdy nedělá.
Hlavním motivem pro konzumaci míchaných pivních nápojů je touha po osvěžení (78 %). Dále je důležitá možnost nealkoholické varianty (46 %) a zajímavá chuť (45 %), kterou oceňují především muži.
O výzkumu
- Metoda: Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI). Respondenti jsou součástí National Sample CZ.
- Cílová skupina: Česká internetová populace 18+
- Vzorek: Analýza dat byla uskutečněna na vzorku 484 respondentů.
- Terénní sběr: Terénní sběr dat proběhl v době od 12. 6. do 19. 6. 2025.
- Realizace: ResSolution Group
-mav-
# výzkum # pivní mix # znalost # nealkoholické pivo # beermix # konzumace # Ressolution Group
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.