Český rozhlas už pociťuje výrazný pokles příjmů z reklamy

Od května letošního roku vstoupila s přijetím velké mediální novely v platnost nová pravidla pro obchodní sdělení ve vysílání Českého rozhlasu. Novela snížila čas vyhrazený pro veškerá obchodní sdělení na celoplošných stanicích ze tří minut na jednu minutu denního vysílacího času. Regionální stanice pak mohou nově odvysílat pouze dvě minuty těchto sdělení denně namísto dosavadních pěti.

„Výrazné omezení času, který má Český rozhlas vyhrazený pro obchodní sdělení, s sebou nese i výrazné omezení příjmů z této oblasti,“ uvádí pro MediaGuru.cz dva měsíce po platnosti novely Jan Menger, náměstek generálního ředitele Českého rozhlasu.

Novela zákona kromě zkrácení reklamního času také sloučila dosud oddělené kategorie reklamy a sponzoringu pod nový pojem „obchodní sdělení“. To má podle Mengera zásadní dopad na hospodaření veřejnoprávního rozhlasu, protože sponzoring dosud těmto limitům nepodléhal.

Zásah do rozpočtu rozhlasu je citelný. Do konce dubna 2025, kdy ještě platila původní legislativa, byly příjmy z reklamy a sponzoringu srovnatelné s předchozím rokem. Po účinnosti novely ale došlo k prudkému poklesu. Aktuální predikce příjmů z obchodních sdělení za celý rok 2025 činí přibližně 30 milionů korun, a to i přesto, že třetinu roku ještě platil starý zákon. „Negativní dopad do příjmů tak může být až 75 milionů korun za kalendářní rok,“ uvádí Menger.

Klienti však i přes omezení nadále o rozhlasový prostor stojí, poukazuje dále. „Všichni klienti mají velký zájem o zákonem vyhrazený čas pro obchodní sdělení. Přímí klienti i reklamní agentury spolupráci s Českým rozhlasem dlouhodobě vnímají jako velmi dobrou a pro jejich kampaně přínosnou,“ říká Menger. Podle něj jsou obchodní sdělení na stanicích Českého rozhlasu cennou součástí media mixu, mimo jiné díky specifické cílové skupině posluchačů. „Počet reklamních spotů nebo sponzorských vzkazů je na rozhodnutí klienta – limitem je celková denní stopáž obchodních sdělení, která nesmí překročit zákonem stanovený časový rozsah," popisuje dále novou praxi při obchodování a odpovídá tím na dotaz, zda se klienti musí rozhodovat pro určitý počet reklamních spotů nebo sponzorských vzkazů. 

S ohledem na novou legislativu plánuje Český rozhlas upravit svou obchodní politiku i pro nadcházející rok 2026. „Obchodní politika Českého rozhlasu bude reflektovat zákonnou úpravu, přičemž větší důraz bude kladen na diverzifikaci příjmů z podnikatelských činností, k nimž má Český rozhlas oprávnění,“ doplňuje Menger.

Prodej reklamy zajišťuje Oddělení obchodu a licenčních služeb, které od 1. července 2025 spadá přímo pod Sekci generálního ředitele. Na obchodování se přímo podílí šest obchodníků, z nich tři působí v Praze a další tři v regionech.

-mav-