Autor textu MediaGuru
Cestování veřejnou dopravou je pro každého, vzkazuje Lítačka
Lítačka představuje novou kampaň, ve které se Praha ukazuje jako dynamický
prostor plný kontrastů a možností.
Aplikace Lítačka představuje prostřednictvím čtyř krátkých spotů a doprovodných fotografií cestování městskou hromadnou dopravou jako snadné, pohodlné a dostupné pro každého.
Za kampaní stojí audiovizuální a kreativní agentura hdhd.studio. O režii se postaral Jakub Zeman, který postavil celou kampaň na kontrastu hlavních postav a jejich okolí.
„Praha je pro mě dynamické, multikulturní město, kde se denně v prostředcích městské hromadné dopravy setkávají lidé různého věku, profesí i původu. Právě tato rozmanitost byla pro kampaň klíčová a stála u zrodu celého vizuálního konceptu,” uvedl Jakub Zeman.
Kampaň reflektuje i proměnu samotné Lítačky – z aplikace na širší symbol městské mobility.
Oddělení protagonistů od prostředí je zdůrazněn specifickým nasvícením, které symbolicky vychází z aplikace Lítačka. Světlo se v kampani stává metaforou „pohodlí, efektivity a klidu – tedy hodnot, které digitální jízdenka přináší, a díky nimž cestování MHD zbavuje zbytečného stresu,“ popisují tvůrci.
„Při výběru protagonistů jsme dbali na co nejširší zastoupení různorodých skupin, ale zároveň jsme chtěli vybočit z očekávaného stereotypu typického uživatele MHD. Ukazujeme, že digitální jízdenky jsou smysluplné opravdu pro každého,“ dodává Zeman.
Kampaň vznikla jako rozsáhlá ATL komunikace s přesahem do online prostředí. Využívá digitální CLV plochy v Praze i ve Středočeském kraji (celkem až 100 ploch), samolepky v soupravách metra a tramvají, plakáty v dopravních prostředcích PID (cca 15 903 ploch mimo metro), a k tomu navazující komunikaci na sociálních sítích PID Lítačky, OICT, ROPID a IDSK, stejně jako na YouTube a webových kanálech projektu.
-mav-
# reklama # kampaň # Praha # MHD # veřejná doprava # Lítačka
Mohlo by vás zajímat
Zemřel spoluzakladatel pivovaru Bernard Josef Vávra
Ve věku nedožitých 67 let zemřel Josef Vávra, spoluzakladatel, vrchní
sládek a spolumajitel Rodinného pivovaru Bernard. Spolu se Stanislavem
Bernardem stál v roce 1991 u jeho vzniku a během více než tří
desetiletí se podílel na vybudování značky Bernard, jejíž piva získala
stovky ocenění doma i v zahraničí.
ČT věří, že nový formát Nedělní debaty osloví různé typy diváků
Nová Nedělní debata České televize nebude mít ustálený počet hostů ani
témat. Rozšířením vysílacího času a rozdělením politické debaty na
ČT1 a analýz na ČT24 zamýšlí oslovit diváky s rozličnými
očekáváními a potřebami.
Nova po letech ukončila spor s Ulož.to, dohodla se mimosoudně
Televize Nova uzavřela mimosoudní dohodu s bývalým provozovatelem služby
Ulož.to, se kterým vedla několik let spor kvůli neoprávněnému sdílení
svých pořadů. Součástí narovnání je finanční kompenzace.