Autor textu MediaGuru
L’Oréal Paris v kampani propojuje výzkum s ženskou empatií
L’Oréal Paris spouští novou kampaň „Krása, to je věda“. Jejím
cílem je ukázat, že skutečná krása je podložena vědou i empatií.
L’Oréal Paris představuje svou novou kampaň „Krása, to je věda“. Dlouhodobá iniciativa, která vzešla z výběrového řízení v letošním roce, chce vyzdvihnout kvalitu produktů značky a posílit důvěru v jejich účinnost. Jejím cílem je ukázat, že skutečná krása je podložena precizní vědou i empatií.
Kampaň zdůrazňuje dlouholetý vědecký výzkum, šíři patentů a investice do technologických inovací a týmu vědkyň a vědců. „Hlavním posláním značky L’Oréal Paris je nabídnout účinné, vědou prověřené produkty, které jsou dostupné pro všechny,“ říká Tereza Borras, Brand Business Director L’Oréal.
Strategie kampaně se opírá o fakt, že až 60 % patentů značky vzniklo díky vědkyním. Právě tato skutečnost inspirovala přístup propojení vědecké expertízy a osobního porozumění nejen ženské krásy. „Díky vědě nabízí L’Oréal Paris produkty, které umožňují lidem cítit se krásně. Chtěli jsme tak vytvořit kampaň, kde za vědou nejsou jen fakta a čísla, ale i příběhy lidí, kteří ji tvoří,“ říká Aneta Záhoříková, Account Director z agentury VCCP, jež je pod kampaní podepsána.
Kreativní koncept vyzdvihuje vědkyně, které stojí za produkty, a kampaňové exekuce zobrazují přímo zaměstnankyně a zaměstnance L’Oréal Paris včetně vědkyň, vědců, dermatoložek a vedoucích vědeckých pracovnic. Grafický prvek inspirovaný laboratorními štítky vizuálně poukazuje na to, že za každým produktem stojí věda a vývoj. Celou myšlenku shrnuje claim „Krása, to je věda“. „Kreativní výzva kampaně spočívala v tom, jak propojit precizní svět vědy s emocemi spojenými s krásou. Klíčem bylo ukázat lidský rozměr výzkumu, tedy nejen profesní, ale i životní zkušenost zejména ženských vědkyň,“ dodává Lluis Rotger, kreativní ředitel VCCP.
Spolupráce mezi agenturou VCCP a L’Oréal Paris vzešla z tendru pro trhy v Česku, na Slovensku a v Maďarsku. Komunikace poběží od července do konce roku 2025 a bude k vidění napříč digitálními kanály, včetně sociálních médií, online reklamy a platformy Spotify. Video spoty byly realizovány pod hlavičkou produkčního studia VCCP Girl&Bear.
-stk-
# reklama # kampaň # VCCP # kosmetika # L'Oréal Paris # věda # vědkyně
Mohlo by vás zajímat
# Marketing # Aktuality # Lidé
Do čela marketingu Air Bank se vrací Jakub Petřina
Marketingovou divizi Air Bank od 1. září vede Jakub Petřina. Do banky se
vrací po více než pěti letech, přičemž současně nadále působí ve
skupině PPF jako Group Head of Brand Strategy odpovědný za strategii značek
celé skupiny.
Kriminálka Slapy zůstává ve středu na čele, Superstar u mladších
Další díl seriálu Kriminálka Slapy: Pod hladinou 2 se znovu stala pořadem
středečního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let.
Následovala Superstar, která zároveň drží prvenství ve skupině 15–54.
Albert v nové kampani zdůrazňuje dostupnost zdravého stravování
Řetězec Albert zahájil novou komunikační kampaň zaměřenou na cenovou
dostupnost zdravých potravin. Ve spolupráci s agenturou VCCP navazuje na
dlouhodobé motto „Stojí za to jíst lépe“ a upozorňuje, že zdravější
stravování nemusí znamenat vyšší výdaje.