Autor textu MediaGuru
NADA: Nejznámější CK je Čedok, nejvíc investuje TUI
Nejvyšší investice do reklamy v médiích v loňském roce měla mezi
cestovními kancelářemi podle monitoringu značka TUI. Nejznámější je
podle výzkumu NADA Čedok, na druhé místo se posunula Invia.
V segmentu cestovních kanceláří (CK) v roce 2024 nejvíce inzerovala značka TUI, která na český trh vstoupila v létě 2023 a těmito výdaji se snaží o vybudování silnější pozice v povědomí české populace. Napovídají tomu její celkové roční investice do reklamy v ceníkových cenách ve výši přes 234 milionů Kč. Na druhém místě se podle výše investic nachází cestovní kancelář Blue Style a na třetím pak v těsném závěsu Invia.
Obě zmíněné značky zaznamenaly u respondentů meziročně silný nárůst ve znalosti značky a Invia se díky tomu dostala na druhé místo v žebříčku znalosti. Značka Blue Style se díky výši svých výdajů dotáhla na své nejbližší konkurenty a podařilo se jí přiblížit k 90% hranici ve znalosti značky u českých respondentů. Nejznámější zůstává Čedok. Vyplývá to z dat NADA Research a Nielsen.
„I přes nižší výdaje do reklamy drží značka Čedok pozici neotřesitelné jedničky mezi cestovními kancelářemi z pohledu znalosti značky. V příštích letech se dá očekávat další nárůst znalosti značek Blue Style a Invia. Není vyloučené, že se nová značka TUI v příštích letech také objeví v žebříčku TOP 5 dle znalosti, pokud si i nadále udrží podobnou výši reklamních investic,“ dodává Martin Chalupník z NADA Research.
-mav-
# výzkum # Nielsen # investice # znalost # Čedok # cestovní kancelář # Invia # NADA Research # TUI
Mohlo by vás zajímat
Sport Alive Awards: Nejvíc cen za sportovní marketing mají fotbalové kluby
Fotbal získal polovinu trofejí na Sport Alive Awards 2026 by Tipsport,
hlavní cenu za nejlepší sportovní kampaň loňského roku si ale odnesl
hokejový klub HC Oceláři Třinec za projekt Unikát v Česku. Mezi další
vítěze patří AC Sparta Praha s projektem Kouzlo derby, Bohemians Prahas
s projektem Bohemka C, FC Hradec Králové za nejlepší fanouškovský
zážitek, Viktoria Plzeň s Gambrinusem a VIF Cycling Team, který ovládl
novou kategorii ženského sportu.
RRTV se ptá na klubové videoplatformy Sparty, Pardubic či Liberce
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání se zaměřila na videoplatformy
sportovních klubů a organizací.
# Aktuality # Marketing # Data
Marketéři hledají v AI obchodní přínos, úspory zatím nevidí
Marketéři se podle nového globálního průzkumu Dentsu Creative posouvají
od experimentování s umělou inteligencí k hledání jejího konkrétního
dopadu na byznys. AI sice pomáhá zrychlovat marketingové procesy, řada firem
ale stále řeší, jak ji využít pro budování značky a dlouhodobý růst.