Novou vizuální identitu státu hodnotí Češi známkou dva minus
Češi známkovali nový státní vizuál. Nejlépe ho hodnotí mladí a voliči
vládních stran, vyplývá z průzkumu NMS.
Nový jednotný vizuální styl státních institucí, který český stát představil v polovině července, si od veřejnosti vysloužil známku dvě minus. Vyplývá to z průzkumu agentury NMS, který mapoval názory Čechů na nový design s motivem lva na červeném pozadí. Cílem změny je sjednotit dosud roztříštěnou vizuální komunikaci úřadů a zvýšit její srozumitelnost a důvěryhodnost.
Jedničku udělilo novému vizuálu 22 % respondentů, dvojku 33 % a trojku 30 %. Průměrné hodnocení tak činí 2,5. Mladí lidé mezi 18 a 24 lety hodnotili nový styl nejlépe, a to známkou za dva. S rostoucím věkem se však známky zhoršují a lidé nad 55 let by mu udělili čtyřku.
Z hlediska politických preferencí nejvíce nový vizuál oslovil potenciální voliče koalice SPOLU a hnutí STAN, kteří mu udělili průměrně známku 1,9. Naopak největší kritiku přišla od příznivců hnutí Stačilo!, jejichž průměrné hodnocení dosáhlo 3,4. Voliči SPD a Stačilo! často zmiňovali chybějící zastoupení Moravy a Slezska či nevhodné zpracování lva.
Pozitivně Češi hodnotí zejména výběr barev, především červenou, a návaznost na malý státní znak. Mladí lidé si častěji než ostatní pochvalují jednoduchost designu. Ten oceňují i voliči SPOLU a STAN, kteří ho popisují jako moderní a přehledný.
Podle agentury NMS část veřejnosti mylně považuje nový vizuální styl za změnu státních symbolů. „Někteří respondenti vyjádřili překvapení nad zaváděním nové identity, ačkoliv státní symboly zůstávají beze změny. Nový styl má sjednotit dosud různorodé grafické prvky úřadů, nikoliv měnit znak nebo vlajku,“ uvedla Lucie Režná z NMS.
Průzkum proběhl online mezi 21. a 25. červencem 2025 na reprezentativním vzorku 1104 obyvatel Česka starších 18 let.
-mav-
# vizuální identita # průzkum # Česko # NMS Market Research
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.