Z televizního spotu Puella, zdroj: repro Puella
Česko-slovenské parfémy na praní Puella, které pod vedením svého zakladatele Martina Švenka během pěti let expandovaly do 10 zemí a dosáhly obratu kolem půl miliardy korun, vstupují s letní kampaní do televize. Kreativa je dílem studia Boldie.
V televizi nasazuje značka spot, který celý realizován v digitálním prostředí za využití umělé inteligence. Jeho výsledná podoba, od vizuálu přes zvukovou složku až po voiceover, vznikla kombinací více než dvanácti specializovaných nástrojů. O finální efekty, včetně výrazných 3D a VFX prvků, se postaral Štěpán Šimek. Na režijním uchopení spolupracoval David Stachura, přičemž celý proces zahrnoval i digitální simulaci kamerových pohybů, technických specifikací a lokačních zkoušek.
,,V Boldie budujeme vlastní přístup k práci s AI už víc než rok a půl. Spolu s režiséry, kameramany i střihači hledáme způsoby, jak AI zapojit tak, aby výsledek působil uvěřitelně a zůstal věrný filmovému jazyku. Řemeslo je pro nás pořád zásadní. AI nevnímáme jako hrozbu ani výzvu – bereme ji jako samozřejmou součást dnešní tvorby. Všechno ostatní je otázka přístupu. Naší ambicí je představit novou divizi zaměřenou na komunikaci nové generace a přivítáme v týmu nové talenty,“ říká kreativní ředitel Boldie Zdeněk Šemro s tím, že klíčovou roli při přípravě kampaně sehrála postprodukce. Koncept, včetně scénáře, produkce hlavního spotu i dalších formátů, vznikl během tří týdnů od zadání klienta.
Kampaň běží od 18. července v televizi, outdooru a na internetu v Česku, na Slovensku a v Maďarsku. Mediální strategii a plánování měla na starosti agentura Serious Media.
-stk-
Tagy
