Autor textu MediaGuru
Parfémy na praní Puella nasazují do televize AI spot
Značka parfémů na praní Puella vstupuje do televize, nasazuje do ní spot
vytvořený umělou inteligencí.
Česko-slovenské parfémy na praní Puella, které pod vedením svého zakladatele Martina Švenka během pěti let expandovaly do 10 zemí a dosáhly obratu kolem půl miliardy korun, vstupují s letní kampaní do televize. Kreativa je dílem studia Boldie.
V televizi nasazuje značka spot, který celý realizován v digitálním prostředí za využití umělé inteligence. Jeho výsledná podoba, od vizuálu přes zvukovou složku až po voiceover, vznikla kombinací více než dvanácti specializovaných nástrojů. O finální efekty, včetně výrazných 3D a VFX prvků, se postaral Štěpán Šimek. Na režijním uchopení spolupracoval David Stachura, přičemž celý proces zahrnoval i digitální simulaci kamerových pohybů, technických specifikací a lokačních zkoušek.
,,V Boldie budujeme vlastní přístup k práci s AI už víc než rok a půl. Spolu s režiséry, kameramany i střihači hledáme způsoby, jak AI zapojit tak, aby výsledek působil uvěřitelně a zůstal věrný filmovému jazyku. Řemeslo je pro nás pořád zásadní. AI nevnímáme jako hrozbu ani výzvu – bereme ji jako samozřejmou součást dnešní tvorby. Všechno ostatní je otázka přístupu. Naší ambicí je představit novou divizi zaměřenou na komunikaci nové generace a přivítáme v týmu nové talenty,“ říká kreativní ředitel Boldie Zdeněk Šemro s tím, že klíčovou roli při přípravě kampaně sehrála postprodukce. Koncept, včetně scénáře, produkce hlavního spotu i dalších formátů, vznikl během tří týdnů od zadání klienta.
Kampaň běží od 18. července v televizi, outdooru a na internetu v Česku, na Slovensku a v Maďarsku. Mediální strategii a plánování měla na starosti agentura Serious Media.
-stk-
# reklama # kampaň # umělá inteligence # AI # Boldie # Puella # Serious Media # parfém na praní
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize proběhl další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovali pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Košík staví velikonoční kampaň na Bivojovi, zapojuje regionální tradice
Online supermarket Košík.cz navazuje na svůj loňský komunikační koncept „Už nemusíte žít v minulosti“ a rozvíjí ho ve velikonoční kampani. Ta zdůrazňuje pohodlné a individuální prožití svátků a nově více pracuje s regionálním cílením. Hlavní postavou kampaně se stal Bivoj, který je zde vykreslen jako vstřícný a ohleduplný koledník. Kreativa tak navazuje na dlouhodobý motiv historických a mytologických postav, které ukazují kontrast mezi minulostí a současným komfortem online nákupů. „Záměrem je ukázat Košík jako partnera, který dokáže usnadnit prožití Velikonoc, ať už budou jakékoliv,“ říká brand manažerka společnosti Tereza Kumperová. Podle interního průzkumu Košíku dodržuje tradici pomlázky a koledování 54 % zákazníků, zatímco zbytek svátky slaví jinak, nebo vůbec. Kampaň připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním týmem Košíku. Výrazněji se zaměřuje na regiony, kde firma posiluje svou pozici a kde dnes pokrývá více než 80 % českých domácností. V rámci venkovních formátů (CLV) proto vznikly regionální mutace kampaně pro Ostravsko, Brněnsko nebo Českobudějovicko. Ty pracují s lokálními jazykovými prvky i tradicemi – například na Ostravsku využívají výrazy jako „fajny šmigrus“. „Zájem o online nákupy v regionech roste a Velikonoce jsou ideální příležitostí ukázat, že si je lidé mohou usnadnit bez ohledu na místní zvyky,“ doplňuje Kumperová. Košík v kampani komunikuje i konkrétní benefity, jako je možnost objednat si hotové velikonoční produkty včetně beránka nebo pomlázky. Kampaň běží napříč online kanály, sociálními sítěmi i venkovní reklamou. Důležitou roli hraje také direct marketing. Od poloviny března dostávají zákazníci spolu s nákupem speciální velikonoční vydání magazínu Košíku, který kombinuje prvky letáku a lifestylového obsahu. Vychází v nákladu 100 tisíc kusů. Součástí kampaně je i doplňkový prvek v podobě tematické samolepky s motivem Bivojova kance, kterou si zákazníci mohou umístit na dveře.
Do Rady ČT znovu chtějí Matocha i Veselý, kandidují i Etzler nebo Čermák
Celkem třicet sedm kandidátů je nominováno na šest míst do Rady České
televize. Jsou mezi nimi i radní, kterým končí mandát.