Philips chce čištění zubů představit jako relax

Společnost Philips mění positioning svých sonických zubních kartáčků Sonicare. Chce s ním dokázat, že čištění zubů lze vnímat jako relax, čas pro sebe a malý osobní rituál, kterým se ráno budíme a večer uklidňujeme.

Cílem značky je inspirovat a ukázat lidem, co v jejich běžném životě může být lepší. Například u kartáčků Sonicare je to 62 tisíc pohybů vláken za minutu, které mají zajistit nový pocit čistoty a svěžesti. „Pocit dokonale hladkých a čistých zubů bývá první změna, které si po přechodu na Philips Sonicare většina lidí všímá. A shodují se na tom, že je návykový. Jedná se o detail, který posune péči o tělo i naše vnímání sebe sama o něco výš. Skutečně se tak můžeme pročistit k vyššímu sebevědomí i k lepší náladě,“ marketingová specialistka Philips Sonicare Petra Jílková.

Na tento pocit svěžesti se soustředí i nový vizuální koncept značky. Na ilustračních fotografiích se objevují lidé se zářivými úsměvy, vychutnávající si pocit dokonale vyčištěných zubů. A to doslova – prostřednictvím gesta přejetí jazykem po jejich sklovině. 

Philips Sonicare také mění logo a barevnou paletu. Značka opouští modrý stereotyp kategorie a vybarvuje vizuály do tyrkysových, akvamarínových a oranžových odstínů.

Současně Philips Sonicare dál těží ze spolupráce s odborníky a odbornicemi z oborů dentální hygieny a zubního lékařství, kteří značku doporučují. Zdůrazňuje snadné použití kartáčku, který řadu věcí, jako například dobu čištění nebo tlak, hlídá, a nabízí škálu náhradních hlavic s řešením od běžného čištění po nejnáročnější požadavky.

Nový positioning doprovází také obnovení celého mid-end portfolia produktů. Philips představil řady kartáčků 5000, 6000 a 7000, které mají nové funkce, odolný a tichý motor a také vydrží nabité až 3 týdny každodenního používání. 

-stk-