Autor textu MediaGuru
Radegast v kampani s Vavřincem Hradilkem bojuje o vodu
Pivovar Radegast letos pokračuje v boji za zachování vody v české
krajině.
Pivovar Radegast se spojil s iniciativou Ukliďme Česko a společně zorganizují na konci léta úklidy v okolí vodních toků. Účastníci budou mít možnost získat jeden z 2030 sudů na dešťovku. Radegast je dobrovolníkům rozdá jako poděkování za jejich zapojení do Boje o vodu. Tváří kampaně je stejně jako v loňském roce mistr světa a olympijský medailista, kajakář Vavřinec Hradilek.
Kampaň začala tradičně 17. června, tedy na Mezinárodní den boje proti suchu a rozšiřování pouští. Radegast při té příležitosti zorganizoval tiskovou konferenci v Loděnicích Troja, kde odprezentoval letošní ideu kampaně.
Vavřinec Hradilek zde sjel kanoistický kanál. V momentě, kdy vyrazil, přestala do kanálu proudit voda. Na konci jízdy tedy zůstal s kajakem prakticky na suchu. Po vystoupení z kajaku pak představil novinářům závazek Radegastu zadržet v krajině do roku 2030 víc vody, než si z ní pro potřeby pivovaru bere.
Zároveň v rámci Radegast akce naložil Vavřinec Hradilek 200 sudů na dešťovku do dodávky a vydal se s nimi do Libědic a Suchohrdel, jedněch z nejsušších obcí v ČR (podle projektu InterSucho a ČHMÚ), kde ve spolupráci s místními radnicemi sudy rozdal obyvatelům.
Zdroj? Pivovar Radegast
Během kampaně budou mít lidé možnost zorganizovat vlastní úklid kolem vodních toků nebo se přidat k již naplánovanému úklidu a získat další sudy na dešťovku. Tradiční akce Ukliďme Česko se tak promění v akci Ukliďme vodu. Všechny informace o úklidech i další novinky o boji o vodu najdou spotřebitelé na stránkách www.bojovodu.cz.
„Přestože jsme jedním z nejúspornějších pivovarů na světě, co se týče spotřeby vody na výrobu jednoho piva, v pivovaru jí ročně potřebujeme okolo 570 milionů litrů. Dobře si to uvědomujeme a snažíme se pomoct krajině, aby z ní voda nemizela,“ podotýká Josef Jalůvka, Senior Brand Manager Radegast.
Ke kampani vznikl nový tag-on, jehož hlavním hrdinou je znovu kajakář Vavřinec Hradilek. V režii Matyáše Fáry spot produkovala Armada Films.
„Vavřinec Hradilek se jako ambasador značky Radegast osvědčil už v loňském roce, kdy jsme s ním sjížděli schody v Nuslích. Pro spotřebitele je nositelem hodnot rozhodnosti a odpovědnosti,“ komentuje spolupráci Pavel Sobek, Creative Leader Boomerang Communication.
Tag-on poběží ve spojení s TV spotem Hráz. Kromě televizní exekuce se v rámci kampaně objeví outdoor a CLV formáty i digitální a SoMe kampaň.
Radegast zároveň komunikuje problematiku vody na festivalech Rock for People a Colours of Ostrava. Připravil zároveň pivní speciál Radegast Rezist, uvařeného ze speciálně vyšlechtěných odrůd chmele zvaných Odolchmel.
Odolchmel je výsledkem výzkumného projektu realizovaného ve spolupráci s Výzkumným ústavem pivovarským a sladařským a Chmelařským institutem. Jde o šlechtění nových odrůd chmele, které potřebují méně vody.
Kredits
- Klient: Plzeňský Prazdroj – značka Radegast
- Jakub Marek – Marketing Manager Premium CZ&SK
- Josef Jalůvka – Senior Brand Manager CZ&SK
- Lucie Vaverová – Senior Global Brand Manager
- Adam Šrámek – Junior Brand manager Radegast CZ
- Agentura: Boomerang Communication
- Pavel Sobek – Creative Leader, Idea Maker & Copywriter
- Robert Marek – Senior Project Team Leader
- Ondřej Zehnal – Senior Account Manager
- Miloslav Daněk – Art Director
- Jaroslav Šlauf – Art Director
- Vít Nešpor – Social Media Manager
- Produkce TVC Tag-on & KV 2025
- Armada films – TV produkce
- UPP – post-produkce
- Matyáš Fára – režie
- Kryštof Melka – kamera
-mav-
# pivo # Plzeňský Prazdroj # Radegast # voda # udržitelnost # Boomerang Communication # Vavřinec Hradilek # Boj o vodu
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.