YouTube: Shorts ve výnosech už někde předbíhají instream video

Skupina Alphabet, mateřská společnost Googlu a YouTube, zaznamenala ve druhém čtvrtletí 2025 růst napříč svým portfoliem. Celkové tržby Alphabetu dosáhly 96,4 mld. USD, meziročně o 14 % více. Klíčovou roli sehrály reklamní příjmy z vyhledávání a platformy YouTube, které doplnil růst příjmů ze služeb předplatného.

YouTube vygeneroval 9,8 mld. USD z reklamy, což představuje meziroční nárůst o 13 %. Příjmy podpořilo zejména rostoucí využití formátu Shorts neboli krátkých vertikálních videí. Ty nyní generují přes 200 mld. zhlédnutí denně a v některých zemích už dosahují vyššího výnosu na hodinu sledování než klasická instream videa.

Vedle reklamní složky roste i předplatné. YouTube Premium a YouTube Music si udržují stabilní růst, společnost navíc nedávno rozšířila nabídku cenově dostupnější verze Premium Lite do 15 dalších zemí. „YouTube předplatné je stále důležitější součástí našeho byznysu. Nabízíme divákům více možností, jak konzumovat obsah, a to se odráží v dlouhodobém růstu,“ uvedl v investičním hovoru obchodní šéf Googlu Philipp Schindler.

Dlouhodobý trend sledování YouTube na televizních obrazovkách pokračuje. Podle dat společnosti Nielsen je YouTube přes dva roky jedničkou v čase stráveném streamováním v USA a letos v červnu dosáhl rekordního 12,8% podílu na celkovém TV sledování. V posledních 12 měsících vygenerovala reklama na YouTube v prostředí CTV (Connected TV) přes miliardu konverzí.

Platforma zároveň těží z rostoucí popularity sportovního obsahu. Ročně se na YouTube globálně přehraje přes 40 miliard hodin sportovních videí. Na podzim platforma poprvé odvysílá zápas NFL v pátek večer živě z Brazílie.

Divize Google Services, kam spadá i YouTube, vygenerovala ve druhém čtvrtletí 2025 tržby ve výši 82,5 mld. USD (+12 %), s provozním ziskem 33,1 miliardy. Vedle reklamy rostl i segment předplatného, platforem a zařízení o 20 %, přičemž klíčovým motorem růstu bylo YouTube předplatné a Google One.

-mav-