Autor textu MediaGuru
Čeští vydavatelé podporují kampaň proti greenwashingu
Česká unie vydavatelů podporuje mezinárodní kampaň organizace Two Sides,
jejímž cílem je omezit používání zavádějících ekologických tvrzení
o papíru a tištěných médiích.
Více než 1300 společností po celém světě se zavázalo odstranit „nepravdivá nebo zavádějící ekologická tvrzení“ týkající se papíru a papírových výrobků, jako jsou noviny a časopisy. Vyplývá to z kampaně mezinárodní organizace Two Sides, která oslovila zhruba 3000 firem s výzvou k ukončení tzv. „greenwashingu“ spojeného s papírem.
Týká se to například tvrzení typu „Go Green – Go Paperless“ nebo „Zvolte elektronickou fakturaci a pomozte zachránit stromy“, která podle organizace často slouží spíše k ekonomickému zdůvodnění přesunu na digitální komunikaci než k reálné ochraně životního prostředí.
Podle letošního průzkumu Two Sides Trend Tracker chce 76 % spotřebitelů mít možnost volby mezi papírovou a elektronickou komunikací a více než polovina (56 %) vnímá ekologické argumenty firem jako neupřímné. Téměř polovina dotazovaných (48 %) upřednostňuje čtení časopisů na papíře.
Organizace Two Sides, sídlící v Londýně, dlouhodobě vyvrací mýty o neudržitelnosti papírové výroby a upozorňuje na obnovitelnost lesního hospodaření či vysokou míru recyklace papíru. K partnerům kampaně patří například společnosti HMRC, Santander nebo Volksbank.
K aktivitám Two Sides se dlouhodobě hlásí i Česká unie vydavatelů (ČUV). Podle předsedy správní rady ČUV Tomáše Tkačíka unie podporuje šíření ověřených informací o ekologické udržitelnosti tištěných médií. ČUV se také nedávno připojila k výzvě evropských vydavatelských asociací EMMA a ENPA, které požadují vyřazení tiskového papíru z působnosti evropského nařízení o odlesňování (EUDR). Výroba papíru v EU se podle nich na odlesňování nepodílí, zatímco nové požadavky EUDR přinášejí zbytečnou administrativní zátěž pro vydavatele.
-mav-
# tisk # ekologie # noviny # časopisy # papír # udržitelnost # greenwashing # Česká unie vydavatelů # ČUV # Two Sides
Mohlo by vás zajímat
ČT mění označování nevhodného obsahu, nově využívá štítky
Česká televize změnila systém označování věkové vhodnosti a potenciálně nevhodného obsahu ve svém vysílání. Namísto obrazových
symbolů nově používá textové štítky, které mají divákům přinášet
srozumitelnější informace o charakteru pořadů a jejich vhodnosti
pro děti.
J&T Banka v nové kampani spojuje analogový noir s generativní AI
J&T Banka představila novou imageovou kampaň pro oblast privátního
bankovnictví. Koncept s názvem Rovnováha, který připravila agentura FLO ve
spolupráci s fotografem Matúšem Tóthem, kombinuje estetiku analogové noir
fotografie s možnostmi generativní umělé inteligence a zaměřuje se na
témata budování, ochrany a předávání majetku.
Kotek v nové kampani Bauhausu šunty nenajde, má koupit špunty
Bauhaus pokračuje v kampani „Nešikovný manžel“ s Vojtou Kotkem,
Eliškou Jansovou a Zdeňkem Charvátem. Záměna špuntů za šunty dala
vzniknout sloganu „Špunty? Máme! Šunty? Nevedeme.“