Autor textu MediaGuru
Ikea se v nové kampani zaměří na vaření a stolování
„Kuchyně je víc než jen místo na vaření. Je to srdce vašeho domova,“
říká Ikea v nové dlouhodobé kampani.
Ikea startuje novou dlouhodobou kampaň, jejíž tématem bude vaření a stolování. Jejím hlavním heslem je: „Kuchyně je víc než jen místo na vaření. Je to srdce vašeho domova.“ Kampaň poběží po dobu 12 měsíců napříč různými kanály a odstartuje ji nový televizní spot.
Z průzkumu Ikea Life at Home vyplynulo, že 42 % Čechů považuje domácí jídla za zdravější než ta z restaurace. Lidé vaří více doma, a kuchyně je tak jedním z nejdůležitějších míst v domácnosti. Cílem nové kampaně je upozornit na kouzlo všednodenních chvilek, které se v kuchyni odehrávají, a tím prohloubit emoční spojení.
„Z průzkumu víme, že kuchyni považují lidé za srdce domova, ale zároveň je pro ně místností, se kterou jsou nejméně spokojení. Proto jsme si na příštích dvanáct měsíců zvolili jako hlavní téma vaření a stolování. Zdůrazníme, že jednoduchá, cenově dostupná a chytře navržená řešení Ikea pro vaření a stolování napomáhají tomu, aby si lidé byli blíž. Pomůžeme odbourat předsudky, které se s domácím vařením pojí," říká Iva Tomanová Pohlová, manažerka marketingové komunikace IKEA pro Česko, Maďarsko a Slovensko.
Během roku se Ikea zaměří na šest aktivit souvisejících s kuchyní, od samotného návrhu kuchyňské linky, přes vaření, servírování až po ukládání potravin.
Kampaň bude k vidění v televizi, v outdooru a na internetu. Ve venkovním prostoru využije různé formáty, včetně tramvají s polepem, které budou jezdit v Praze, Brně a Ostravě.V online prostředí se objeví na YouTube a sociálních médiích, Ikea bude aktivně komunikovat také na vlastních platformách, například na svém webu bude zveřejňovat zajímavé tipy k vaření a stolování. V průběhu roku realizuje několik PR aktivit a chystá také projekty a spolupráce s místními influencery.
„Naším záměrem je připomenout, že vaření a stolování je projevem péče, kreativity a pospolitosti, pomoct lidem zažívat chvíle, na jaké se dlouho vzpomíná, a tím upevnit jejich pozitivní vztah ke značce Ikea. Formou autentických příběhů a nápaditých aktivit chceme docílit toho, aby zákazníci Ikea nevnímali jen jako prodejce, ale jako značku, která opravdu chápe, co dělá domov domovem,“ dodává Iva Tomanová Pohlová.
Credits
- Komunikační koncept: Publicis Groupe
- Vytvoření a produkce videospotu: Publicis Groupe
- PR a influenceři: Adison
- Sociální sítě: Publicis Groupe
- Digitální a mediální agentura: Dentsu
-stk-
# Dentsu # reklama # kampaň # Ikea # Publicis Groupe # nábytek # kuchyně # Adison # stolování
Mohlo by vás zajímat
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.