Nejhodnotnější fotbalové značky. Jak si stojí na startu nového ročníku?

sobota, 16. srpna 2025, 07:40 Marketing, Výzkum MediaGuru

Real Madrid a Barcelona dominují aktualizovanému žebříčku fotbalových značek od Brand Finance. Premier League je ale stále komerčně nejsilnější fotbalovou ligou světa.

Nejhodnotnější fotbalové značky 2025

Nejhodnotnější fotbalové značky 2025

Hodnota značek elitních fotbalových klubů roste, a to i přes rozdílné sportovní výsledky. Podle nejnovější studie Brand Finance se na prvních dvou místech globálního žebříčku umístily španělské kluby Real Madrid a FC Barcelona. Oba posílily nejen své finanční ukazatele, ale i pozici mezi globálními sportovními a spotřebitelskými značkami.

  • Real Madrid je v roce 2025 nejhodnotnější fotbalovou značkou světa s hodnotou 1,9 mld. EUR (+14 % meziročně). Kromě toho je také nejsilnější klubovou značkou a má nejvyšší tzv. enterprise value. Úspěch přichází navzdory tomu, že klub poprvé od roku 2021 nevyhrál žádnou hlavní trofej. Dva po sobě jdoucí rekordní roky z hlediska příjmů ukazují na vysokou odolnost a komerční potenciál značky.
  • FC Barcelona se posunula na druhé místo (1,7 mld. EUR, +11 %), čímž předstihla Manchester City. Klub v sezóně 2024/25 získal domácí treble – Supercopa, Copa del Rey a La Liga – a po letech finančních problémů plánuje návrat na nově zrekonstruovaný stadion Spotify Camp Nou.
  • Manchester City klesl na třetí pozici (1,4 mld. EUR, −11 %).
  • Liverpool zůstává čtvrtý (1,4 mld. EUR, +2 %) po zisku titulu v Premier League.
  • Paris Saint-Germain (1,4 mld. EUR, +13 %) poprvé pronikl mezi pět nejhodnotnějších značek. PSG vyhrál v sezóně 2024/25 Ligue 1, domácí pohár i historicky první Ligu mistrů.
  • FC Bayern Mnichov (hodnota značky vzrostla o 1 % na 1,3 miliardy EUR) zůstává nejhodnotnější fotbalovou značkou v Německu a celosvětově se drží na 6. místě.
  • Zbývající čtyři místa v první desítce nejhodnotnějších značek obsadily anglické kluby: Manchester United FC, Arsenal FC, Chelsea FC a Tottenham Hotspur FC.

Silná Premier League

Desítka nejhodnotnějších klubů Premier League má dohromady hodnotu 8,2 mld. EUR, což je 37 % z celkového součtu top 50. Na rozdíl od ostatních evropských lig se tato hodnota rozprostírá mezi více týmů – šest anglických klubů se pohybuje v absolutní špičce.

V La Lize tvoří Real Madrid a Barcelona 70 % hodnoty všech klubů, v Bundeslize má Bayern dvojnásobnou hodnotu oproti Borussii Dortmund a ve francouzské Ligue 1 převyšuje PSG (1,4 mld. EUR) druhý nejhodnotnější klub Olympique Marseille (197 mil. EUR) více než sedminásobně.

Značka jako klíčový faktor úspěchu

Studie zdůrazňuje, že silná značka není jen odrazem sportovních výsledků, ale i předpokladem dlouhodobého úspěchu. Hodnota značky podporuje příjmy ze sponzoringu, merchandisingu a globálního zapojení fanoušků, zároveň přitahuje investice a špičkové hráče. Konvergence sportu, kultury, zábavy a médií proměnila elitní kluby v globální spotřebitelské značky s vlivem daleko přesahujícím hranice hřiště i domácího trhu.

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

Marketing

Novější články

Pátek znovu pro Všechnopárty, následují Špunti na cestě

Pořadem pátečního večera po 20:00 zůstává v divácké skupině +ř+ talk show Všechnopárty, následují Špunti na cestě. Ve skupině 15-54 dál zůstává nejsledovanější film Rychle a zběsile před Máme rádi Česko.

sobota 16. srpna 2025

TV Barrandov na podzim: Vím, že nic nevím, pořad Víta Olmera i Sexoňa

Nové pořady se na podzim na TV Barrandov objeví především v pondělí a v úterý večer. V sobotním pozdějším večeru je novinkou erotická show.

pátek 15. srpna 2025

Služba Wedotv přidala v Česku sekci Sport

Streamovací služba Wedotv rozšířila svou nabídku v Česku a nově přidala sekci Sport. Ta přináší sportovní obsah uživatelům na chytrých televizích a mobilních zařízeních.

pátek 15. srpna 2025

Labubu: Fenomén, který si z Asie podmanil trh i sociální sítě

Hračky Labubu dobývají svět. Fotografie s nimi sdílí i takové hvězdy jako Rihanna, Dua Lipa nebo David Beckham. A prodeje výrobce rostou. 

pátek 15. srpna 2025

Starší články

Decathlon vyhodnocuje nový koncept, rozšíří ho i dál

Pilotní prodejna Decathlon v obchodním centru Arkády Pankrác zaznamenala od svého otevření více než 47 tisíc návštěvníků.

pátek 15. srpna 2025

Čtyři dny v práci, lepší výsledky. Pětidenní mají horší výkon

Podle průzkumu State of Sales and Marketing dosáhlo loni svých nejméně obchodníků za posledních pět let. Přesčasy ani práce z domova výsledky nezlepšují, naopak k nim má blízko čtyřdenní pracovní týden.

pátek 15. srpna 2025

Malý pitaval dál vítězí ve čtvrtek, do finále došla Farma Česko

Seriál Malý pitaval z velkého města dosahuje nadále nejvyšší sledovanosti ve čtvrtek po 20:00 ve všech klíčových diváckých skupinách. Finále ve čtvrtek nabídla reality show Farma Česko.

pátek 15. srpna 2025

Sázka na jistotu? Streameři oprašují úspěšné tituly z kin

Pokračování úspěšných kinohitů, jako byl Účetní nebo Nebezpečná laskavost, z těch starších pak například Cesta do Ameriky či Policajt v Beverly Hills. Pro streamery viditelná sázka na jistotu.

pátek 15. srpna 2025

Albert spouští kampaň Back to school, motivuje i k podpoře dětí

Albert spouští kampaň Back to school. Zákazníci mohou v jejím rámci podpořit sociálně znevýhodněné děti.

pátek 15. srpna 2025

Libeřské lahůdky otevřely v novém konceptu na Hlavním nádraží v Praze

Na Hlavním nádraží v Praze byla otevřena 21. pobočka Libeřských lahůdek. Je navržena v novém konceptu, který se zásadně liší od toho stávajícího.

čtvrtek 14. srpna 2025

Doporučované

AI influenceři jsou na vzestupu, zájem o ně je však rozporuplný

S rozvojem umělé inteligence vzniká čím dál více i AI influencerů. Značky, které je používají, však zájem spotřebitelů nemají zaručen. 

středa 30. července 2025

Marketingovým ředitelem skupiny Prima je Michal Vodák

Řízení marketingu skupiny Prima přebírá Michal Vodák. Nastupuje na post Aleše Pýchy, který bude nově řídit společnost Prima Solootions.

úterý 12. srpna 2025

Stát sjednotí vizuální styl. Novou identitu připraví Studio Najbrt

Červený štít, dvouocasý lev a autorské písmo Czechia Sans. Tímto jazykem bude stát komunikovat s veřejností i zahraničím. Vláda schválila výsledek soutěže na jednotnou vizuální identitu státní správy.

středa 16. července 2025

Na Chodově otevře Kiko Milano, K Sisters nebo Notino

Nové zahraniční značky budou v nabídce nákupního centra Westfield Chodov, svou další prodejnu zde otevře i Notino. 

pátek 1. srpna 2025

Magnum i Míša jsou pod novou firmou. Jaké jsou marketingové plány?

Příležitosti ke konzumaci zmrzlin jsou u nás především na výletě, koupališti či cestách, říká Eva Kadlecová, šéfka nově vzniklé The Magnum Ice Cream Company.

středa 16. července 2025

Labubu: Fenomén, který si z Asie podmanil trh i sociální sítě

Hračky Labubu dobývají svět. Fotografie s nimi sdílí i takové hvězdy jako Rihanna, Dua Lipa nebo David Beckham. A prodeje výrobce rostou. 

pátek 15. srpna 2025

Které z inovací na českém trhu uspěly? Dubajská čokoláda spíš pokulhává

Každý rok přibude na trhu tisíce produktových inovací. Jen zlomek však uspěje. I takový virální hit jako dubajská čokoláda k opakované konzumaci spotřebitele nepřesvědčila.

úterý 1. července 2025

Novým marketingovým ředitelem skupiny Nova je Jakub Folauf

Stávající marketingový ředitel skupiny Nova Jakub Strýček se přesouvá do mateřské CME. Jeho místo zaujme Jakub Folauf, který na Nově pracuje od roku 2021.

středa 16. července 2025

Korunní hledá cesty, jak na vysoký zásah bez televize

Vztah ke spotřebiteli nedokážete vybudovat monologem v televizi, říká brand manažerka značky Korunní Katarína Pereszlényiová.

úterý 22. července 2025

Značku Heineken chceme přiblížit českým spotřebitelům

Do budoucna chceme budovat naši dostupnost a relevanci a dostávat se tam, kde se naši spotřebitelé pohybují, říká brand manažer značky Heineken Jaroslav Garai.

pondělí 14. července 2025

Nový trend: Značky se přiklánějí k obsahu od tvůrců

Obsah od autorů, který vytvářejí na míru značkám, sílí a v některých případech mu zadavatelé dávají přednost před využitím influencerů. Mluvilo se o tom na konferenci Marketing Meeting.

pondělí 23. června 2025

McDonald’s uvádí novinku s Grimace, vyráží s ní na cesty

McDonald’s přidává do letní nabídky Grimace Shake, inspirovaný stejnojmennou postavou. S ní také vyráží v létě na cestu po obchodních centrech. 

pátek 11. července 2025

Marketing Mattoni 1873 vede Barbora Líška Kratochvílová

Novou marketingovou ředitelkou ve společnosti Mattoni 1873 pro Českou republiku a Slovensko se stala Barbora Líška Kratochvílová. 

úterý 29. července 2025

V druhém pololetí otevře v Česku Five Guys, Arket nebo Wendy’s

Český maloobchodní trh přivítá v druhém pololetí letošního roku mnoho známých značek.

čtvrtek 26. června 2025

Košík zavádí novou privátní značku Čerstvě nakrájeno

Pod novou privátní značkou Čerstvě nakrájeno nabídne Košík vlastní pult s lahůdkami. 

středa 9. července 2025