Autor textu MediaGuru
Nejhodnotnější fotbalové značky. Jak si stojí na startu nového ročníku?
Real Madrid a Barcelona dominují aktualizovanému žebříčku fotbalových
značek od Brand Finance. Premier League je ale stále komerčně nejsilnější
fotbalovou ligou světa.
Hodnota značek elitních fotbalových klubů roste, a to i přes rozdílné sportovní výsledky. Podle nejnovější studie Brand Finance se na prvních dvou místech globálního žebříčku umístily španělské kluby Real Madrid a FC Barcelona. Oba posílily nejen své finanční ukazatele, ale i pozici mezi globálními sportovními a spotřebitelskými značkami.
- Real Madrid je v roce 2025 nejhodnotnější fotbalovou značkou světa s hodnotou 1,9 mld. EUR (+14 % meziročně). Kromě toho je také nejsilnější klubovou značkou a má nejvyšší tzv. enterprise value. Úspěch přichází navzdory tomu, že klub poprvé od roku 2021 nevyhrál žádnou hlavní trofej. Dva po sobě jdoucí rekordní roky z hlediska příjmů ukazují na vysokou odolnost a komerční potenciál značky.
- FC Barcelona se posunula na druhé místo (1,7 mld. EUR, +11 %), čímž předstihla Manchester City. Klub v sezóně 2024/25 získal domácí treble – Supercopa, Copa del Rey a La Liga – a po letech finančních problémů plánuje návrat na nově zrekonstruovaný stadion Spotify Camp Nou.
- Manchester City klesl na třetí pozici (1,4 mld. EUR, −11 %).
- Liverpool zůstává čtvrtý (1,4 mld. EUR, +2 %) po zisku titulu v Premier League.
- Paris Saint-Germain (1,4 mld. EUR, +13 %) poprvé pronikl mezi pět nejhodnotnějších značek. PSG vyhrál v sezóně 2024/25 Ligue 1, domácí pohár i historicky první Ligu mistrů.
- FC Bayern Mnichov (hodnota značky vzrostla o 1 % na 1,3 miliardy EUR) zůstává nejhodnotnější fotbalovou značkou v Německu a celosvětově se drží na 6. místě.
- Zbývající čtyři místa v první desítce nejhodnotnějších značek obsadily anglické kluby: Manchester United FC, Arsenal FC, Chelsea FC a Tottenham Hotspur FC.
Silná Premier League
Desítka nejhodnotnějších klubů Premier League má dohromady hodnotu 8,2 mld. EUR, což je 37 % z celkového součtu top 50. Na rozdíl od ostatních evropských lig se tato hodnota rozprostírá mezi více týmů – šest anglických klubů se pohybuje v absolutní špičce.
V La Lize tvoří Real Madrid a Barcelona 70 % hodnoty všech klubů, v Bundeslize má Bayern dvojnásobnou hodnotu oproti Borussii Dortmund a ve francouzské Ligue 1 převyšuje PSG (1,4 mld. EUR) druhý nejhodnotnější klub Olympique Marseille (197 mil. EUR) více než sedminásobně.
Značka jako klíčový faktor úspěchu
Studie zdůrazňuje, že silná značka není jen odrazem sportovních výsledků, ale i předpokladem dlouhodobého úspěchu. Hodnota značky podporuje příjmy ze sponzoringu, merchandisingu a globálního zapojení fanoušků, zároveň přitahuje investice a špičkové hráče. Konvergence sportu, kultury, zábavy a médií proměnila elitní kluby v globální spotřebitelské značky s vlivem daleko přesahujícím hranice hřiště i domácího trhu.
-mav-
# značka # brand # fotbal # Brand Finance # hodnota značky # FC Barcelona # Real Madrid # Premiere League
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.