Polovina Čechů zná Labubu, většina ale za ně nezaplatí víc než 500 Kč
Podle průzkumu agentury NMS se s figurkami Labubu setkala už polovina
Čechů, nejčastěji prostřednictvím sociálních sítí. Značka je
nejznámější mezi generací Z.
Podle srpnového průzkumu agentury NMS zná fenomén figurek Labubu v Česku každý druhý člověk. Nejvyšší povědomí vykazuje generace Z, kde jej uvádí 72 % dotázaných, ale relativně dobře je značka známá i mezi staršími generacemi. U lidí ve věku 53–60 let ji zná 44 % a mezi baby boomers 31 %. Výrazné rozdíly se objevují mezi pohlavími: povědomí o Labubu má 60 % žen oproti 39 % mužů.
Z těch, kteří figurky znají, vlastní některou pouze 13 % respondentů. Nejčastějšími vlastníky jsou starší mileniálové ve věku 37–44 let, zatímco mladší mileniálové figurky pořizují převážně svým dětem. Generace Z je fenoménem Labubu nejvíce stržena, 40 % z nich si figurku koupilo nebo zvažuje její nákup proto, že je „trendy“. Přesto však v celkovém objemu kupují figurky méně než starší generace.
Cena hraje pro spotřebitele zásadní roli. Tři čtvrtiny lidí jsou ochotné zaplatit maximálně 500 Kč, což vysvětluje, proč se na českém trhu dobře daří napodobeninám. Bezmála polovina respondentů je k padělkům otevřená, další čtvrtina by při rozhodování brala v úvahu cenu a kvalitu. Prémiové edice originálních figurek, jejichž cena začíná v tisících korun, tak zůstávají doménou zhruba 3 % zapálených sběratelů.
Sociální sítě se ukazují jako hlavní kanál, kterým se lidé o Labubu dozvídají. Platí to pro 46 % respondentů, přičemž mezi mladými dominují TikTok a Instagram, zatímco starší generace častěji zmiňují Facebook. Pětina Čechů se o trendu dozvěděla od přátel či známých a starší lidé se setkali i s reklamní komunikací.
Čínský původ značky považuje za problém pouze menší část populace. Osm z deseti lidí ví, odkud figurky pocházejí, avšak jen 20 % uvádí, že je to od nákupu odrazuje. Více kritická je v tomto ohledu generace Z (24 %) a vysokoškolsky vzdělaní respondenti (44 %). Za problematické lidé častěji považují spíše podporu konzumního chování, tlak na „být in“ a vysoké ceny figurek.
-mav-
# výzkum # marketing # sociální síť # generace Z # NMS # Labubu
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.