Polovina Čechů zná Labubu, většina ale za ně nezaplatí víc než 500 Kč

Podle srpnového průzkumu agentury NMS zná fenomén figurek Labubu v Česku každý druhý člověk. Nejvyšší povědomí vykazuje generace Z, kde jej uvádí 72 % dotázaných, ale relativně dobře je značka známá i mezi staršími generacemi. U lidí ve věku 53–60 let ji zná 44 % a mezi baby boomers 31 %. Výrazné rozdíly se objevují mezi pohlavími: povědomí o Labubu má 60 % žen oproti 39 % mužů.

Z těch, kteří figurky znají, vlastní některou pouze 13 % respondentů. Nejčastějšími vlastníky jsou starší mileniálové ve věku 37–44 let, zatímco mladší mileniálové figurky pořizují převážně svým dětem. Generace Z je fenoménem Labubu nejvíce stržena, 40 % z nich si figurku koupilo nebo zvažuje její nákup proto, že je „trendy“. Přesto však v celkovém objemu kupují figurky méně než starší generace.

Cena hraje pro spotřebitele zásadní roli. Tři čtvrtiny lidí jsou ochotné zaplatit maximálně 500 Kč, což vysvětluje, proč se na českém trhu dobře daří napodobeninám. Bezmála polovina respondentů je k padělkům otevřená, další čtvrtina by při rozhodování brala v úvahu cenu a kvalitu. Prémiové edice originálních figurek, jejichž cena začíná v tisících korun, tak zůstávají doménou zhruba 3 % zapálených sběratelů.

Sociální sítě se ukazují jako hlavní kanál, kterým se lidé o Labubu dozvídají. Platí to pro 46 % respondentů, přičemž mezi mladými dominují TikTok a Instagram, zatímco starší generace častěji zmiňují Facebook. Pětina Čechů se o trendu dozvěděla od přátel či známých a starší lidé se setkali i s reklamní komunikací.

Čínský původ značky považuje za problém pouze menší část populace. Osm z deseti lidí ví, odkud figurky pocházejí, avšak jen 20 % uvádí, že je to od nákupu odrazuje. Více kritická je v tomto ohledu generace Z (24 %) a vysokoškolsky vzdělaní respondenti (44 %). Za problematické lidé častěji považují spíše podporu konzumního chování, tlak na „být in“ a vysoké ceny figurek.

-mav-