Streaming v Německu naráží na strop, roste přeskakování mezi službami

Ilustrační foto, zdroj: Shutterstock

Po letech rychlého růstu začíná německý streamingový trh vykazovat známky nasycení. Ukazuje to nejnovější vydání dlouhodobé studie Screens in Motion, kterou každoročně připravuje TV Spielfilm Plus z mediálního koncernu Hubert Burda Media. Osmý ročník výzkumu přináší nejen data o využívání lineární televize a streamingových služeb, ale i pohled na chování uživatelů.

Podíl uživatelů, kteří alespoň jednou měsíčně sledují obsah prostřednictvím předplatného streamovací služby, se meziročně zvýšil jen o dva procentní body na 61 %. Největší dynamiku přitom vykazuje skupina 50+, kde podíl vzrostl o čtyři body na 49 %. Lineární televize dále ztrácí, i tak ji ale sleduje 68 % populace a zůstává tak nejpoužívanější formou videoobsahu.

„Se zaváděním reklamních modelů a epizodickým vydáváním seriálů se streamovací platformy částečně přibližují tradičnímu vysílání. To zpochybňuje výhodnost drahých předplatných. Uživatelé by si dokonce přáli sjednocenou platformu pro všechny služby – tento scénář by uvítalo 54 % všech respondentů a 62 % předplatitelů,“ uvádí Marion Sperlich, vedoucí výzkumu Market Media Insight v Burda Verlag.

Levnější varianty s reklamou, které zavedly Netflix, Prime Video a Disney+, nepřivedly podle studie významně nové uživatele. Netflix i Prime Video stagnují na 45 % měsíčního využívání, Disney+ na 23 %. Největší kritiku vyvolala změna u Prime Video, které reklamu zavedlo do základního předplatného. Využívá ji ale 91 % uživatelů služby.

Studie potvrzuje vysokou ochotu uživatelů měnit služby. 44 % předplatitelů aktivně střídá platformy (tzv. abo-hopping) a 45 % si ponechává předplatné jen po dobu, kdy jej aktivně využívá. Přestože maximální měsíční ochota platit za videoobsah vzrostla na 33 eur (+3 euro oproti roku 2024), cena zůstává klíčovým důvodem ke zrušení předplatného. Rozhodující pro nové či dodatečné služby je naopak exkluzivní a pestrý obsah.

Starší diváci zůstávají věrní televizi

Lineární TV sleduje 86 % diváků ve věku nad 50 let. Průměrná denní doba sledování v této skupině ale meziročně klesla o 11 minut na dvě hodiny denně. Od roku 2019 se celková denní sledovanost klasické televize snížila už o 40 minut.

Zajímavý posun zaznamenaly i mediální archivy a sociální sítě: zatímco u mladších věkových skupin jejich využívání klesá (o 5, resp. 6 procentních bodů), u publika 50+ roste (+6, resp. +4 body).

-mav-