Autor textu MediaGuru
Answear propojuje v kampani slovní hříčky s tancem
Klíčovým motivem podzimní kampaně Answear je propojení módy s emocemi
prostřednictvím tance a hry se slovy.
Módní e-shop Answear spouští novou kampaň pro letošní podzim a zimu. Nadále v ní komunikuje koncept „Zahalte svůj život do vzácných věcí.“. Jejím klíčovým motivem je propojení prémiové módy s emocemi prostřednictvím tance a hry se slovy.
Kampaň poběží napříč 12 trhy, kde e-shop působí. V České republice se kampaň objeví od 22. září v televizi, konkrétně na stanici TV Nova, dále v tisku, outdooru, na internetu a sociálních sítích. Součástí jsou i PR aktivity a spolupráce s influencery Zuzanou Novákovou Stráskou a Filipem Vaňkem.
„V této kampani je oním vzácným prvkem tanec – univerzální jazyk intimity a stylu. Dva spoty, dva odlišné prostory, ale jeden společný módní příběh, který se pohybuje s námi. Tanec odhaluje skutečnou osobnost oblečení a vytváří vztahy – s ostatními, s naším vlastním tělem i s prostorem kolem nás,“ komentuje koncept Nicole Groesslová, country manažerka Answear pro Česko a Slovensko.
Kampaň tvoří dva choreograficky laděné spoty, které reflektují dvojí význam oblečení i samotných sloganů. První z nich se odehrává v intimním prostoru hotelového pokoje, kde se hlavními hrdiny stávají bílá košile značky Paul Smith a krajkové šaty od Twinset. Doplňuje ho slogan „Nezahaluje mě, aby mě skryla. Zahaluje mě, aby poté odhalila víc”.
Druhý spot zve diváka do otevřeného parku, kde se v rytmu tance objevuje třetí, nečekaná postava – vlněný kabát od Patrizia Pepe. Jeho role nespočívá pouze v ochraně před chladem, ale symbolizuje i emocionální teplo, které vzniká mezi dvěma lidmi. Slogan „Nepotřebujete ho, aby vás zahřál. Potřebujete ho, abyste cítili teplo,“ posouvá vnímání oděvu za hranice funkčnosti a mění jej v univerzální médium – nositele vzpomínek, citů a vztahů.
„V této kampani hovoříme o tom, jak může mít jeden kus oblečení více významů – v závislosti na tom, kdo jej nosí a za jakých okolností. Stejně jako vztahy mezi lidmi mají různé odstíny a barvy, i naše oblečení nabývá nových rozměrů v závislosti na kontextu,“ říká Marta Sawicka, ředitelka image marketingu Answear.com.
Za vznikem kampaně stojí polská agentura Saatchi & Saatchi. Režie se ujala Adi Halfin, choreografie Emilie Leriche, styling připravil Łukasz Witek z Answear. V hlavních rolích se představí Mathilde Lin, David Lagerqvist, Angele Villanueva Jara, finalistka soutěže You Can Dance, a Mermoz Melchior. Produkci realizovala společnost Shootme.
Credits
- Kreativní agentura: Saatchi&Saatchi (PL)
- Produkční agentura: Shootme
- Režie: Adi Halfin
- Creative director: Marta Sawicka
- Account direct CZ/SK: Nicole Groesslová
- Mediální zastřešení CZ/SK: NeoMedia
-stk-
# móda # e-shop # reklama # kampaň # Answear # tanec # Adi Halfin # Shootme
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
Canal+ odhalil plány pro český trh. Skylink odchází, přicházejí nové kanály i balíčky
Canal+ po sedmi letech sjednocuje značky Skylink a Canal+ a představuje novou
nabídku pro české a slovenské zákazníky. Změny zahrnují čtyři nové
televizní kanály, novou aplikaci propojující televizní vysílání se
streamovacími službami i balíčky Cinema, Sport a Total.
Operní pěvkyně Andrea Kalivodová je tváří kampaně Timo
Česká značka spodního prádla Timo uvedla kampaň k podzimní a zimní
kolekci, jejíž tváří je operní pěvkyně Andrea Kalivodová.